Cisco visual networking index’in \u00f6ng\u00f6r\u00fclerine bakarsak, 2018 y\u0131l\u0131 itibar\u0131 ile internet trafi\u011finin y\u00fczde 60’\u0131n\u0131n video trafi\u011fi oldu\u011funu g\u00f6r\u00fcr\u00fcz. Bu internet \u00fczerinde videonun ba\u015fl\u0131 ba\u015f\u0131na bir ekonomi haline gelece\u011fini anlatan en g\u00fczel \u00f6rnektir. S\u0131rf youtube partner program \u00fczerinden her hafta iki \u00fc\u00e7 video yay\u0131nlayarak bir y\u0131lda 100.000 dolar yapan gen\u00e7leri okuyoruz. Hatta New York Times haberine g\u00f6re tek bir video ile ayn\u0131 rakamlara ula\u015fanlar var. “David after dentist” virali bir video ile 100000 dolar reklam gelirini elde etmenin m\u00fcmk\u00fcn olabilece\u011fini g\u00f6steriyor. Youtube Partner Program\u0131 ile en \u00e7ok izlenen ve kazanan 10 kullan\u0131c\u0131 \u015f\u00f6yle; \u00b7 #1: Pewdiepie \u2013 7 milyon dolar (3.7 milyar izleme) \u00b7 #2: BlueXephos \u2013 6.7 milyon dolar (2.4 milyar izleme) \u00b7 #3: Smosh \u2013 5.7 milyon dolar (3.1 milyar izleme)
\n\u00b7 #4: DisneyCollectorBR \u2013 5 milyon dolar (1.6 milyar izleme) \u00b7 #5: BluCollection \u2013 4.8 milyon dolar (1.4 milyar izleme) \u00b7 #6: JennaMarbles \u2013 4.3 milyon dolar (1.4 milyar izleme) \u00b7 #7: TobyGames \u2013 4.2 milyon dolar (1.6 milyar izleme) \u00b7 #8: RayWilliamJohnson \u2013 4 milyon dolar (2.6 milyar izleme) \u00b7 #9: UberHaxorNova \u2013 3.5 milyon dolar (1.1 milyar izleme) \u00b7 #10: RealAnnoyingOrange \u2013 3.4 milyon dolar (1.9 milyar izleme)
\nBu sadece youtube \u00fczerinden ge\u00e7en ekonomi. Di\u011fer b\u00fcy\u00fck video izleme alanlar\u0131n\u0131n etkisi ile birlikte video i\u00e7eri\u011fi ve reklam\u0131 ile \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir pazar.
\nReklamveren ve i\u00e7erik \u00fcreticisi i\u00e7in bu kadar \u00f6nemli olan pazar\u0131n markalar i\u00e7in \u00f6nemi ne?
\nD\u00fcnyada b\u00fcy\u00fck markalar internet \u00fczerinde video i\u00e7eri\u011fi ile ileti\u015fim ve pazarlama faaliyetleri g\u00f6t\u00fcrmeye uzun zamand\u0131r ba\u015flad\u0131. Asl\u0131nda birka\u00e7 markan\u0131n bu faaliyetleri bir televizyon yat\u0131r\u0131m\u0131na \u00e7evirme noktas\u0131nda da \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 var.
\nBunu T\u00fcrkiye’de de kullanan markalarla kar\u015f\u0131la\u015f\u0131yoruz. Ge\u00e7en \u00e7eyrekte tavuk t\u00fcketimini \u00f6zellikle AB grubunda artt\u0131rmak, yumurtaya haketti\u011fi de\u011ferin verilmesini sa\u011flamak amac\u0131 ile Keskino\u011flu, tavuk \u00fcretimini g\u00f6steren bir internet televizyonu kurdu. Kanal\u0131n amac\u0131, tavuk ve yumurta t\u00fcketimi konusunda bilinen genel yanl\u0131\u015flar\u0131n, do\u011frular\u0131 ile birlikte halka anlat\u0131lmas\u0131n\u0131n sa\u011flanmas\u0131yd\u0131. Bu amaca “seeing is believing” y\u00f6ntemi ile gitmek i\u00e7in, \u00f6zellikle bu yanl\u0131\u015flar\u0131 uzmanlara sorup, do\u011fru cevaplar\u0131n\u0131 video ortam\u0131nda yay\u0131nlad\u0131lar. Ayr\u0131ca pili\u00e7lerin ka\u00e7 g\u00fcnde kesime uygun oldu\u011funu g\u00f6stermek amac\u0131 ile bir k\u00fcmesten 60 g\u00fcn canl\u0131 yay\u0131n yap\u0131ld\u0131.
\nSonu\u00e7ta, k\u0131sa s\u00fcrede her iki amaca da ula\u015f\u0131ld\u0131 ve yay\u0131nlar\u0131n sonunda tavuk ve yumurta t\u00fcketiminde art\u0131\u015f sa\u011flanm\u0131\u015f oldu. Bu proje kendi altyap\u0131s\u0131n\u0131 kulland\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in ilk y\u0131lda 150000 dolar gibi bir maliyete olu\u015ftu. Ancak sonu\u00e7lar\u0131 ve etkisi bu b\u00fct\u00e7enin \u00e7ok \u00fczerinde ger\u00e7ekle\u015fti.
\nMarka televizyonculu\u011fu a\u015famas\u0131nda T\u00fcrkiye’deki \u00f6nemli projelerden birisi olan keskinoglu.tv \u015f\u00fcphesiz yolun en son noktas\u0131 de\u011fildi. Asl\u0131nda elinde video i\u00e7eri\u011fi olan markan\u0131n bu i\u00e7eri\u011fini farkl\u0131 kanallarda da\u011f\u0131tabiliyor olmas\u0131 gerekiyor. Dan\u0131\u015fmanl\u0131\u011f\u0131n\u0131 yapaca\u011f\u0131m bir ba\u015fka projede konuyu lineer yay\u0131n yapan bir televizyon kanal\u0131na kadar g\u00f6t\u00fcrmek istiyorum. Zira elinizde belli konuda videolar varsa, bunu public domain videolarla harmanlayarak, \u00e7ok d\u00fc\u015f\u00fck maliyetli bir lineer kanala cevirmek \u00e7ok m\u00fcmk\u00fcn. Marka televizyonlar\u0131n\u0131n \u00e7o\u011fu videolar\u0131n\u0131 VOD olarak yay\u0131nlamaktan ho\u015flan\u0131yor ancak hala yedi 24 akan yay\u0131na sahip olan bir lineer kanal\u0131n prostiji ve izlenilirli\u011fi bu videolarda yok. Bu nedenle do\u011fru bir yay\u0131n ak\u0131\u015f\u0131 ile yay\u0131n\u0131 \u00f6nce bir platformda sonra da bir\u00e7ok platformda izlenebilir hale getirmek m\u00fcmk\u00fcn. E\u011fer i\u00e7eri\u011finiz izlemeye de\u011ferse bu konuda kullan\u0131lacak en iyi kanal tivibu. Tivibu \u00fczerinden yay\u0131n\u0131 \u00f6nce VOD kanallar\u0131na, sonra da orada olu\u015fturaca\u011f\u0131n\u0131z bir yay\u0131n ak\u0131\u015f\u0131 ile lineer kanallara aktarmak m\u00fcmk\u00fcn. Bu tabii ki ciddi bir i\u00e7erik anla\u015fmas\u0131, marka g\u00fcc\u00fc gerektiriyor. Ancak bir marka televizyonu sahibi olmak i\u00e7in bundan daha optimum bir \u00e7\u00f6z\u00fcm g\u00f6remiyorum. Sonra da olu\u015fan yay\u0131n\u0131 ba\u015fka platformlarda yaymak m\u00fcmk\u00fcn. Bu ba\u015fka platformlardan kast\u0131m geleneksel dijital platformlar ve\/veya uydu kanallar\u0131 olabilir. \u00d6zellikle maliyetsiz bir lisans ile uyduya \u00e7\u0131karak, yay\u0131n\u0131 farkl\u0131 bukelere eklemek son derece mant\u0131kl\u0131 bir yakla\u015f\u0131m olabilir.
\nTabii internet teknolojisi \u00f6yle ilgin\u00e7 \u00e7\u00f6z\u00fcmleri aya\u011f\u0131n\u0131za getiriyor ki; bu kadar maliyet yapmadan sadece internet \u00fczerinde kalarak da yay\u0131n yapmak m\u00fcmk\u00fcn. Elinizdeki videolar ve canl\u0131 \u00e7ekimlerinizi internet \u00fczerinde reji imkanlar\u0131 da olan bir CDN’e ekleyip oradan farkl\u0131 da\u011f\u0131t\u0131m kanallar\u0131na ula\u015fmaya \u00e7al\u0131\u015fabilirsiniz. Keskino\u011flu.tv projesinde ne yaz\u0131k ki zaman yetersizli\u011finden kamera aparatlar\u0131n\u0131 getiremedi\u011fimiz ve bu nedenle \u00e7al\u0131\u015fma imkan\u0131 bulamad\u0131\u011f\u0131m\u0131z livestream bence ikincil proje olarak olduk\u00e7a etkili yap\u0131lardan biri. Yay\u0131n ak\u0131\u015f\u0131ndan, rejiye kadar bir\u00e7ok hizmeti bulunan bu CDN hem de \u00e7ok makul fiyatlara i\u00e7eri\u011finizin da\u011f\u0131t\u0131m\u0131n\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftiriyor. Daha \u00f6nce yine olduk\u00e7a h\u0131zl\u0131 ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fim World Travel Channel projesinde, \u00e7ok b\u00fcy\u00fck keyfle kullanm\u0131\u015ft\u0131k. Zira bir oparat\u00f6rle internet ortam\u0131ndaki canl\u0131 yay\u0131n\u0131n\u0131za m\u00fcdahale edebildi\u011finiz gibi, yay\u0131n\u0131 ba\u015flang\u0131\u00e7 biti\u015f yerlerinden i\u015faretleyip VOD’lar haline bile getirebiliyorsunuz.
\n\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc ve daha az maliyetli ( s\u0131f\u0131r maliyete neredeyse yakla\u015ft\u0131k ) y\u00f6ntem ise, sadece VOD da\u011f\u0131t\u0131m a\u011f\u0131n\u0131 olu\u015fturmak \u00fczerine. Bu \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fcn lokomotifi neredeyse internete ba\u011flanan ve ekran\u0131 olan her cihazda kendi g\u00f6sterim a\u011f\u0131n\u0131 olu\u015fturan youtube. Youtube bir i\u00e7eri\u011finiz varsa, onu insanlara ula\u015ft\u0131rmak i\u00e7in kullanabilece\u011finiz en iyi kaynak. Att\u0131\u011f\u0131n\u0131z bir videonun ak\u0131ll\u0131 televizyonlardan, ott kutular\u0131na hatta appletv’ye kadar her u\u00e7birime ula\u015fmas\u0131n\u0131 istiyorsan\u0131z mutlaka youtube ile i\u00e7erik anla\u015fmas\u0131 yapmal\u0131s\u0131n\u0131z. Tabii e\u011fer VOD da\u011f\u0131t\u0131m\u0131 yolundan gidecekseniz, tek bir kayna\u011fa saplanmak da anlams\u0131z. Oneload.com benzeri video da\u011f\u0131t\u0131m kanallar\u0131n\u0131 kullanarak olu\u015fturdu\u011funuz i\u00e7eri\u011fin da\u011f\u0131t\u0131m\u0131n\u0131, monetizingini ve izlenme analizini yapabilirsiniz.
\nVideo i\u015finde en zor a\u015fama do\u011fru i\u00e7eri\u011fi olu\u015fturmak. Malum konu g\u00f6rsellik olunca \u00f6yle iki kay\u0131t alay\u0131m internete yollayay\u0131m olmuyor. G\u00f6rsel a\u00e7\u0131dan da yap\u0131lan i\u015fin ba\u015far\u0131s\u0131 \u015fart. Belki k\u00fc\u00e7\u00fck bir montaj, etkili ara g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler ve e\u011fer devaml\u0131l\u0131k s\u00f6z konusu ise, bunu sa\u011flayacak bir yakla\u015f\u0131ma ihtiyac\u0131n\u0131z olacak.
\nBu tip projelerde devaml\u0131l\u0131k son derece \u00f6nemli. \u0130\u00e7erik \u00fcretim i\u015finin mutlaka bir peryodu olmal\u0131. Bu peryod ka\u00e7\u0131r\u0131lmamal\u0131, zaman\u0131nda ve d\u00fczg\u00fcn \u015fekilde \u00fcretilmeli. Son d\u00f6nemlerdeki dan\u0131\u015fanlar\u0131ma bak\u0131yorum. \u00c7o\u011fu elindeki i\u00e7eri\u011fin \u00e7al\u0131nmas\u0131ndan, bilmedi\u011fi yerlerde yay\u0131nlanmas\u0131ndan \u00e7ok korkuyor. Ben bunun yanl\u0131\u015f oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. Yeni \u00e7a\u011fda bir i\u00e7eri\u011fin g\u00fcc\u00fc da\u011f\u0131t\u0131m a\u011f\u0131d\u0131r. Ancak \u015funu da unutmamak gerek, da\u011f\u0131t\u0131m a\u011flar\u0131 tarih boyuncaher zaman i\u00e7eri\u011fi s\u00f6m\u00fcrmek, paras\u0131z almak e\u011filimindedirler. Video da\u011f\u0131t\u0131m a\u011flar\u0131n\u0131n \u00e7ok, i\u00e7eri\u011finin az oldu\u011fu bu g\u00fcnlerde buna izin vermemek laz\u0131m. \u00d6zellikle DVBH ihalesi ile birlikte, say\u0131lar\u0131 mantar gibi artacak OTT kutular\u0131na ve ak\u0131ll\u0131 televizyonlara i\u00e7erik verirken bunun kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 almak gerekti\u011fini unutmamak laz\u0131m. Kaliteli i\u00e7erik para demektir. Kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 vard\u0131r. \u00dcretimi zordur.
\nKald\u0131 ki, T\u00fcrkiye’deki da\u011f\u0131t\u0131m kanallar\u0131n\u0131n \u00e7o\u011fu r\u00fc\u015ft\u00fcn\u00fc ispat etmi\u015f de\u011fildir. Youtube benzeri internet video da\u011f\u0131t\u0131m kanallar\u0131 olu\u015fturmak benim Do\u011fan TV Holdingde Dsmart projesinin ismini bile koymad\u0131\u011f\u0131m\u0131z d\u00f6nemlerdeki fikrimdi. Ancak hem \u00e7ok ge\u00e7 kal\u0131nd\u0131, hem de T\u00fcrkiye’de bu tip yay\u0131n yapan da\u011f\u0131t\u0131m kanallar\u0131 ne yaz\u0131k ki, teknik sorunlar\u0131 \u00e7\u00f6zmeye muktedir olmayan y\u00f6neticiler y\u00fcz\u00fcnden hep yetersiz kald\u0131. D\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda de\u011fil, sadece bir \u00fclkede yay\u0131n yap\u0131yorsunuz ve buna ra\u011fmen videonun h\u0131zl\u0131ca \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131n\u0131 ve devaml\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 sa\u011flayam\u0131yorsunuz. O \u00fclkenin b\u00fct\u00fcn donan\u0131mlar\u0131nda bulunam\u0131yorsunuz. Ki\u015fiye \u00f6zel i\u00e7eri\u011fi b\u0131rak\u0131n, internete \u00f6zel i\u00e7eri\u011fi bile olu\u015fturam\u0131yorsunuz. Yeni i\u015f alanlar\u0131 olu\u015fturup yar\u0131s\u0131 internete ba\u011fl\u0131 olan bir \u00fclkede ba\u015far\u0131l\u0131 bir kar merkezi olu\u015fturam\u0131yorsunuz. Kald\u0131 ki bunlar\u0131n d\u0131\u015f\u0131nda yap\u0131lmas\u0131 gereken o kadar \u00e7ok arge \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 varken core business tam olarak oturmuyor.
\nT\u00fcrkiye video projelerini g\u00fc\u00e7lendirmek zorunda. Bunun internet ba\u011flant\u0131 maliyetleri, CDN fiyatlar\u0131 gibi bahaneleri olmamal\u0131. Gelecek d\u00f6nemde bir internet hub’\u0131 olmaktan daha \u00f6nemlisi bu. Bunun i\u00e7in gerekirse devlet CDN’leri desteklemeli. Ancak bu \u015fekilde gelecek d\u00f6nemde internet veri giri\u015f ve \u00e7\u0131k\u0131\u015f\u0131n\u0131 dengeleyebilir.
\nKald\u0131 ki, analog anten frekanslar\u0131n\u0131, bir\u00e7ok \u00fclkede oldu\u011fu gibi dijitale hatta internet tabanl\u0131 televizyon teknolojilerine \u00e7evirmezse, bunun zarar\u0131n\u0131 gelecek y\u00fczy\u0131l \u00e7ok g\u00f6recektir.
\nMarkalar i\u00e7in de internet televizyonculu\u011fu yeni ve f\u0131rsatlar i\u00e7eren bir kap\u0131d\u0131r. Bug\u00fcn bu kap\u0131dan ge\u00e7enler gelecek ony\u0131l bunun avantajlar\u0131n\u0131 ya\u015fayacaklar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cisco visual networking index’in \u00f6ng\u00f6r\u00fclerine bakarsak, 2018 y\u0131l\u0131 itibar\u0131 ile internet trafi\u011finin y\u00fczde 60’\u0131n\u0131n video trafi\u011fi oldu\u011funu g\u00f6r\u00fcr\u00fcz. Bu internet \u00fczerinde videonun ba\u015fl\u0131 ba\u015f\u0131na bir ekonomi haline gelece\u011fini anlatan en g\u00fczel \u00f6rnektir. S\u0131rf youtube partner…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-11722","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n