Deterjan\u0131n hatta \u00e7ama\u015f\u0131r makinesinin servis olarak gelmesi. En ba\u015f\u0131nda herkesin ho\u015funa gitmi\u015fti. T\u00fcketici i\u00e7in ba\u015flang\u0131\u00e7 sermayeleri azal\u0131yordu. S\u00f6z gelimi ev almak istedi\u011finizde bunu i\u00e7in a\u011f\u0131r bor\u00e7 y\u00fck\u00fcne girmiyor, sadece kulland\u0131\u011f\u0131n kadar \u00f6d\u00fcyordun. Bu da \u00f6zellikle istedi\u011fi her \u015feye sahip olmak isteyenlerin i\u015fini kolayla\u015ft\u0131racakt\u0131. Y\u00fcksek bor\u00e7la edinilecek \u00fcr\u00fcnlerin giri\u015f seviyesi sermayelerini azalt\u0131yordu. Bu da finans ara\u00e7lar\u0131na gereklili\u011fi ortadan kald\u0131racakt\u0131. Bu i\u015fin t\u00fcketici y\u00f6n\u00fcyd\u00fc. Sat\u0131\u015f ve \u00fcretim i\u00e7inse, bu tip \u00fcr\u00fcnlerin mevsimsel, ekonomik dalgalanmalardan uzakla\u015fmas\u0131 sa\u011flan\u0131p, her zaman d\u00fczenli bir kazanc\u0131n olu\u015fturulmas\u0131 sa\u011flanacakt\u0131.
\nBu tabii \u00f6nce dijitalcilerin a\u011fz\u0131n\u0131 suland\u0131rd\u0131. Finansa, m\u00fc\u015fteriye kolay ula\u015fan ve \u00fcr\u00fcn\u00fc zaten dijital olanlar\u0131n \u00fcr\u00fcnlerini servise d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrmesi \u00e7ok kolayd\u0131. \u00d6nce m\u00fczik sekt\u00f6r\u00fc aksiyona ge\u00e7ti. Sean Parker bu i\u015fi huku\u011fu ve toplum bilincini g\u00f6rmemezlikten gelerek yapmak istedi. M\u00fczik dinleyen, kedi logolu Napster\u2019a m\u00fczik ve i\u015f d\u00fcnyas\u0131 pek de s\u0131cak bakmad\u0131.
\nArkas\u0131ndan Steve Jobs, m\u00fczi\u011fi alb\u00fcmlerden, \u015fark\u0131lara b\u00f6lerek, par\u00e7alay\u0131p satma y\u00f6ntemini denedi. Bu iki y\u00f6ntemde de sonu\u00e7ta m\u00fczi\u011fi sat\u0131n alm\u0131\u015f oluyordunuz. Yani al\u0131\u015f\u0131lagelmi\u015f sahip olma durumu de\u011fi\u015fmemi\u015f oluyordu. Fakat arkas\u0131ndan Avrupa\u2019da Spotify \u00e7\u0131kt\u0131. \u0130ngilizcede \u201cuberification\u201d diye ge\u00e7en, k\u00fc\u00e7\u00fck \u00fcreticiye \u015fans tan\u0131yan, geleneksel da\u011f\u0131t\u0131m y\u00f6ntemlerini dijitalleri ile de\u011fi\u015ftiren yeni bir ak\u0131m\u0131n iyi uygulay\u0131c\u0131lar\u0131ndan biri oldu.
\nServis konusu asl\u0131nda bir\u00e7ok sekt\u00f6rde \u00e7e\u015fitli \u015fekillerde ba\u015far\u0131l\u0131 sonu\u00e7lara ula\u015ft\u0131 ama m\u00fczik sekt\u00f6r\u00fc hep \u00f6nc\u00fc oldu\u011fu i\u00e7in, oradaki geli\u015fmelerden haberdar olmadan servis d\u00fcnyas\u0131n\u0131 anlaman\u0131n m\u00fcmk\u00fcn olmad\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131kt\u0131r.
\nSon y\u0131llarda Spotify pazarda \u00f6yle etkili oldu ki, CEO\u2019lar m\u00fczik pazarlamas\u0131nda servisten ba\u015fka bir y\u00f6ntemi d\u00fc\u015f\u00fcnemez oldular. Apple bile kendi m\u00fczik servisini kurma gere\u011fi duydu. Tabii bir\u00e7ok konuda oldu\u011fu gibi Tim Cook bu konuda da bir s\u00fcre sonra Steve Jobs\u2019\u0131n yoluna d\u00f6necek gibi g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor.
\nServis d\u00fcnyas\u0131nda birka\u00e7 \u00f6nemli konu var. Biri daha \u00f6nce de anlatt\u0131\u011f\u0131m\u0131z gibi \u00fccretlendirme ve sahip olma kolayl\u0131\u011f\u0131 gibi finansal konular. \u0130kincisi ise \u00e7al\u0131\u015fan ve ba\u015far\u0131l\u0131 bir servisin bir s\u00fcre sonra k\u00fc\u00e7\u00fck \u00fcreticilere sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 \u015fans. Sat\u0131\u015f ve pazarlama taraf\u0131nda ise g\u00fcc\u00fc eline alan servis sa\u011flay\u0131c\u0131, asl\u0131nda \u00e7ok demokratik bir ekosistemin de sahibi oluyor.
\n\u00dccretsiz medya da bir s\u00fcre sonra maliyetlerini azaltmak i\u00e7in ekosistemler kurman\u0131n gereklili\u011fini hissetmeye ba\u015flad\u0131. Bu konuda en iyi \u00f6rneklerden bir televizyondur. \u0130zleyiciye ula\u015fma maliyetleri y\u00fckselince, televizyonlar dijital platformlar arac\u0131l\u0131\u011f\u0131 ile \u00fccretli bir \u015fekilde izleyiciye iletilmeye ba\u015flad\u0131. Asl\u0131nda lokal reklam alanlar\u0131 olarak gayet etkili olan televizyonlar, globalle\u015fme dalgas\u0131 alt\u0131nda \u00f6nce uyduya oradan da global reklamverene ula\u015fmay\u0131 do\u011fru buldular. Ancak platform maliyetleri izleyiciye y\u00fcklenince onlar\u0131n da televizyon kanallar\u0131ndan beklentileri y\u00fckseldi. \u0130\u015fte bu iki soruna \u00e7\u00f6z\u00fcm \u00f6nce eldeki telifli i\u00e7eri\u011fi izleyiciye ula\u015ft\u0131ran ancak daha sonra kendi i\u00e7eri\u011fini olu\u015fturmay\u0131 olu\u015fan sorunlar\u0131na \u00e7\u00f6z\u00fcm olarak g\u00f6ren Netflix\u2019in olu\u015fumuna sebep oldu.
\nNetflix global bir oyuncu olmaya ba\u015flay\u0131nca, bundan hem televizyon hem de internet d\u00fcnyas\u0131 etkilendi. Yap\u0131mc\u0131lar, \u00fcr\u00fcnlerini be\u011fenmeyen, sat\u0131n almak i\u00e7in pilot b\u00f6l\u00fcm\u00fcn maliyetlerini \u00fcstlenme zorlu\u011funu \u00e7\u0131karan televizyonculardan kurtulman\u0131n bir yolu olarak g\u00f6rd\u00fcler. Hatta Netflix\u2019in en \u00f6nemli eserlerinden biri olan House of Cards\u2019\u0131n ba\u015frol oyuncusu Kevin Spacey bir konu\u015fmas\u0131nda bu konuda b\u00fct\u00fcn yap\u0131mc\u0131lar\u0131n d\u00fc\u015f\u00fcncelerini gayet sert bir dille anlatm\u0131\u015ft\u0131r. Bu konu\u015fmay\u0131 https:\/\/tinyurl.com\/atifunaldicomtrkevin adresinden seyredebilirsiniz.
\nNetflix\u2019in, internet \u00fczerindeki etkisi ise her g\u00fcn artan kullan\u0131c\u0131 say\u0131s\u0131 ve bir saniyelik vidyo\u2019nun veri olarak b\u00fcy\u00fckl\u00fc\u011f\u00fcnden ge\u00e7iyor. Bu iki bilgiyi birbiri ile \u00e7arpt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda orataya d\u00fcnyadaki internet trafi\u011finin y\u00fczde15\u2019ini \u00e7eken koca bir b\u00fcnye \u00e7\u0131k\u0131yor. Bu bilginin bulundu\u011fu raporu https:\/\/tinyurl.com\/atifunaldicomtrnetflix adresinde bulabilirsiniz.
\nNetflix bir servis i\u015f modeli olarak en yenilik\u00e7ilerinden biri oldu\u011fu i\u00e7in mutlaka takip edilmelidir. Ancak bir s\u00fcre \u00f6nce Netflix abone fiyatlar\u0131n\u0131 art\u0131rma karar\u0131 ald\u0131. Bu bize art\u0131k trafi\u011fi y\u00f6netmekte zorland\u0131klar\u0131 hissini veriyor. Zira maliyetler y\u00fckselmeden bu tip bir servisin abonelik rakamlar\u0131n\u0131 artt\u0131rmas\u0131 hi\u00e7 ama hi\u00e7 mant\u0131kl\u0131 de\u011fil. Maliyetler de ise \u00fcretimden (ki bu kendi tercihleri, zira hala televizyon sekt\u00f6r\u00fcnde ucuz telif maliyetleri olan y\u0131\u011f\u0131nla yap\u0131m var. ) ziyade sorun san\u0131yorum da\u011f\u0131t\u0131m yani internet ba\u011flant\u0131 maliyetleri.
\n\u0130\u015fte servislerin t\u0131kand\u0131\u011f\u0131 nokta tam da buras\u0131. Evet her \u015feyin servisi olur ama e\u011fer o servisin maliyetleri y\u00fckselir ve bunu t\u00fcketiciye yans\u0131t\u0131rsa, o zaman servisin gelece\u011fi ciddi tehlikeye girebilir. \u00c7\u00fcnk\u00fc t\u00fcketici, sahip olamad\u0131\u011f\u0131 bir \u00fcr\u00fcne neden sahip olmu\u015f kadar para vermesi gerekti\u011fini anlamayacakt\u0131r. Bu nedenle de servisini kapatacakt\u0131r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Deterjan\u0131n hatta \u00e7ama\u015f\u0131r makinesinin servis olarak gelmesi. En ba\u015f\u0131nda herkesin ho\u015funa gitmi\u015fti. T\u00fcketici i\u00e7in ba\u015flang\u0131\u00e7 sermayeleri azal\u0131yordu. S\u00f6z gelimi ev almak istedi\u011finizde bunu i\u00e7in a\u011f\u0131r bor\u00e7 y\u00fck\u00fcne girmiyor, sadece kulland\u0131\u011f\u0131n kadar \u00f6d\u00fcyordun. Bu da \u00f6zellikle…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-15761","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n