T\u00fcrkiye’de yeni yeni internet konu\u015fulmaya ba\u015fland\u0131\u011f\u0131 y\u0131llar. Windows 95 diye bi\u015fey \u00e7\u0131km\u0131\u015f, beta’lari hepimizin elinde fakat kurup kurmamakta olduk\u00e7a karas\u0131z\u0131z. Radikal bir de\u011fi\u015fim sonu\u00e7ta. Radikal bir ba\u015fka de\u011fi\u015fim daha bize farkettirmeden hayat\u0131m\u0131za giriyor. O zamana kadar hepimizin tek hayali Compuserve “”d\u00fcnyan\u0131n en h\u0131zl\u0131 bilgi kayna\u011f\u0131”” fakat bir taraftan da internet \u00fczerinden e-mail yollama fikri hepimizi esir alm\u0131\u015f durumda. B\u00fct\u00fcn BBS’ler bu gateway’i bir\u015fekilde olu\u015fturmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. O zamanlar\u0131n en b\u00fcy\u00fck software programc\u0131s\u0131 Bill’den haber geliyor.
\n–\tBilgisayarlar\u0131n\u0131zdaki i\u015fletim sistemi nerede \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor?
\n–\tCPU da?!?!
\n–\tVideonuzda ne var?
\n–\tK\u00fc\u00e7\u00fck \u00e7apl\u0131 bir CPU?
\n–\tO zaman neden videonuzda windows 95 \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131n?
\nA\u011fz\u0131m\u0131z a\u00e7\u0131k dinliyoruz. Bir hayal, \u00e7ok ileri bir g\u00f6r\u00fc\u015f. Bu kadar ileriyi g\u00f6ren bir patron, nas\u0131l oldu bilinmez \u00e7ok sevdi\u011fim bir arkada\u015f\u0131m\u0131n deyi\u015fiyle “”teknik bir hata”” yap\u0131yor. Internet yerine, MSN’i \u00f6n plana \u00e7\u0131kar\u0131yor. Neyseki hatas\u0131n\u0131 k\u0131sa zamanda anlad\u0131 ve d\u00fczeltti. Peki b\u00fcy\u00fck patron ba\u015fka ne d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor. Interaktif televizyon. Hayal \u00f6tesi bile diyebiliriz. \u00c7\u00fcnk\u00fc konsept \u015fu; Televizyonunuz var. Program listesi \u00f6n\u00fcn\u00fcze geliyor. Men\u00fc gibi yan\u0131nda fiyatlar\u0131 yaz\u0131yor. Se\u00e7ti\u011finiz programlar\u0131 seyrediyorsunuz, seyrettik\u00e7e kredi kart\u0131 ekstreniz \u015fi\u015fiyor. Fakat oturdu\u011funuz yerden para kazanman\u0131n da bir yolu var. Reklamlar’da belli bir s\u0131ra ile kar\u015f\u0131n\u0131za geliyor. Ne kadar \u00e7ok reklam seyredeseniz ekstrenizde o kadar \u00e7ok indirim g\u00f6r\u00fcyorsunuz. Tabi sizi duyar gibiyim. A\u00e7ar\u0131m reklam\u0131 sabahtan \u00e7\u0131kar\u0131m evden gelinceye kadar \u00e7al\u0131\u015f\u0131r. Amerikal\u0131 T\u00fcrk’\u00fcn k\u0131vrak zekas\u0131yla \u015fimdiye kadar ki kar\u015f\u0131la\u015fmalar\u0131nda hi\u00e7 b\u00fcy\u00fck zarara u\u011framad\u0131. Ama e-commerce toplam cirosundaki 6 milyon dolarl\u0131k a\u00e7\u0131k herhalde b\u00fcy\u00fck bir oranla bize aittir. Tabii ki en yayg\u0131n m\u00fc\u015fteri kitlesine sahip bir i\u015fletim sistemin b\u00fcy\u00fck patronu bunu da d\u00fc\u015f\u00fcnm\u00fc\u015f. G\u00f6zler yalan s\u00f6ylemez diyor ve g\u00f6zlerin ekrana bak\u0131\u015f\u0131n\u0131 kontrol ederim diyor. Bunun bir benzerini Bill bize bir prezantasyon s\u0131ras\u0131nda eliyle ekran\u0131n \u00fczerindeki d\u00fcnya g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fcn\u00fc halk a\u011fz\u0131yla “”drag and drop”” ederek g\u00f6stermi\u015fti. Bunlar neyi g\u00f6steriyor;
\n1.\tImagination is more important than knowledge: Hayat\u0131n\u0131 salt bilginin \u00fczerine kurmu\u015f birinin bu ihtiyac\u0131n\u0131 hayal etmek m\u00fcmk\u00fcn de\u011fil, ama Einstein hayat\u0131n\u0131n son d\u00f6nemlerinde belkide en \u00fcretken oldu\u011fu \u00e7ocukluk y\u0131llar\u0131n\u0131 hat\u0131rlayarak bu serzeni\u015fte bulunmu\u015f. Belki bir bilim adam\u0131 olmas\u0131 m\u00fcmk\u00fcn de\u011fil ama Bill de herhalde hayal g\u00fcc\u00fcn\u00fcn en \u00e7ok kullan\u0131lmas\u0131 gerekti\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcnen insanlardan biridir.
\n2.\tRadikal kararlar, radikal de\u011fi\u015fikliklere gebedir. Internet bu de\u011fi\u015fikliklerin en b\u00fc\u00fcy\u011f\u00fcd\u00fcr. Ya\u015fam\u0131m\u0131z\u0131n b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131n\u0131 sanal bir platform’a ta\u015f\u0131makla kalmad\u0131, kapitalizm, anar\u015fizm, demokrasi, kaos kavramlar\u0131na da de\u011fi\u015fik bir y\u00f6n getirdi.
\nBunlardan daha b\u00fcy\u00fck ve k\u0131sa vadede daha g\u00f6zle g\u00f6r\u00fcl\u00fcr de\u011fi\u015fim ise., Pazarlama stratejileri ve bun ba\u011fl\u0131 b\u00fct\u00fcn uygulamalarda ger\u00e7ekle\u015fti.<\/p>\n
Reklam;<\/p>\n
E\u011fer ciddi bir nefret duyman\u0131z\u0131 gerektirecek bir durumunuz yoksa, reklam bu \u00e7ag\u0131n en ilgin\u00e7 konseptlerinden biridir. 10 y\u0131l \u00f6nce reklam bir l\u00fcks olarak g\u00f6r\u00fcl\u00fcrken \u015fimdilerde ya\u015fad\u0131\u011f\u0131m\u0131z her ortamda \u00fcr\u00fcnden daha \u00f6nemli bir hal ald\u0131. \u0130maj, promosyon ve benzeri kavramlarda bununla birlikte olduk\u00e7a geli\u015fti. Aras\u0131ndan internet geldi ve bir kahraman\u0131m\u0131z\u0131n dedi\u011fi gibi mertlik bozuldu. \u00d6nce promosyon reklam\u0131 ge\u00e7er oldu, sonra klasik reklam anlay\u0131\u015f\u0131ndan farkl\u0131 olarak reklamlar\u0131n bir reklamlar klas\u00f6r\u00fcnde toplanmamas\u0131 internetin do\u011fal yap\u0131s\u0131 i\u00e7inde eritilmi\u015f bir geli\u015fmedir. \u00dcr\u00fcn\u00fcn, reklam\u0131n \u00f6n\u00fcne ge\u00e7mesi ve interaktif reklam anlay\u0131\u015f\u0131 da internetin k\u0131s\u0131tlamalar\u0131 ortadan kald\u0131rmas\u0131yla birlikte var oldu.<\/p>\n
Gelece\u011fin pazarlama stratejileri;<\/p>\n
\u0130nternet bedava olan bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn, parayla sat\u0131lan bir \u00fcr\u00fcnden daha \u00e7ok para kazand\u0131rd\u0131\u011f\u0131n\u0131 en rahat g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fcz yerlerden biridir. Tabiiki Amerika’da baz\u0131 alt\u0131n aray\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n aray\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n kazan\u00e7lar\u0131 gibi “”first come first win”” psikolojisiyle kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131yay\u0131z. Tahmin edersinziki bunu ilk farkedenler de di\u011ferlerine g\u00f6re daha fazla para kazand\u0131lar ve hatta kazanmaya devam ediyorlar. En g\u00fczel \u00f6rneklerden biri Hotmail buna. Bedava bir \u00fcr\u00fcn ilgi \u00e7ekmek durumundad\u0131r. Peki 20.000.000 C+ s\u0131n\u0131f\u0131 potansiyel al\u0131c\u0131ya ula\u015fmak bir reklamc\u0131 i\u00e7in nas\u0131l hayal edilemez ve muhte\u015fem bir durumdur. Peki Hotmail ile bir banner anla\u015fmas\u0131 yapt\u0131\u011f\u0131m\u0131z\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnelim, 40.000.0000 kullan\u0131c\u0131 sizin logonuzu g\u00f6recek hatta bu kullan\u0131c\u0131lar\u0131n b\u00fcy\u00fck bir \u00e7o\u011funlu\u011fu bunu muhtemelen anla\u015fma y\u00fcr\u00fcrl\u00fc\u011fe girdikten en ge\u00e7 24 saat sonra yapacak.
\nElinizdeki g\u00fcc\u00fcn fark\u0131nda m\u0131s\u0131n\u0131z?<\/p>\n
Microsoft T\u00fcrkiye bir yar\u0131\u015fma yap\u0131yor, telif haklar\u0131 yar\u0131\u015fmas\u0131. Yar\u0131\u015fman\u0131n amac\u0131
\n“”Microsoft T\u00fcrkiye, “”kopya yaz\u0131l\u0131m”” kullan\u0131m\u0131n\u0131 ve ticaretini engellemek, “”orijinal yaz\u0131l\u0131m”” kullan\u0131m\u0131n\u0131 yayg\u0131nla\u015ft\u0131rmak amac\u0131yla 1 Mart 1999 tarihinde ba\u015flatt\u0131\u011f\u0131 “”Orijinal Kampanya”” \u00e7er\u00e7evesinde yeni bir ad\u0131m daha att\u0131\u2026 Kampanyan\u0131n ikinci etab\u0131, Internet \u00fczerinde d\u00fczenlenen “”Telif Haklar\u0131 Yar\u0131\u015fmas\u0131””. “”<\/p>\n
Ge\u00e7enlerde Kanada’dan gelen bir konu\u011fumla kopya yaz\u0131l\u0131mla orjinal yaz\u0131l\u0131m aras\u0131ndaki paradoksu konu\u015fuyorduk. Windows 3.1 \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131 zaman kullan\u0131c\u0131lar\u0131n %70’i program\u0131 orsan kullan\u0131yorlard\u0131. Bu kullan\u0131c\u0131lar\u0131n b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131 \u015fu anda windows 98 kullan\u0131yor ve bunu o zaman lisans\u0131z kulland\u0131klar\u0131 windows 3.1 ‘e bor\u00e7lular. Peki programc\u0131 hakketti\u011fi yard\u0131m\u0131 nas\u0131l alacak? Bir s\u00fcredir yeni bir yap\u0131lanma i\u00e7in bir program ar\u0131yorum ve bu ama\u00e7la d\u00fcnyan\u0131n hertaraf\u0131ndaki onlarca programc\u0131 ve \u015firketle konu\u015ftum. \u00c7ok ilgin\u00e7tir, bu konu\u015fmalar 1 haftad\u0131r s\u00fcrmesine ra\u011fmen elimde birtane bile fiyat yok. Ben gayet ilkel bir yakla\u015f\u0131mla program\u0131 bana sat\u0131n ve devam\u0131na kar\u0131\u015fmay\u0131n diyorum. Onlarsa birlikte yapal\u0131m, kazanc\u0131 payla\u015fal\u0131m diyorlar. Program\u0131n bir \u00fcr\u00fcn gibi sat\u0131lmas\u0131 yerine i\u015fletecek gruplarla belli partnershipler olu\u015fturmak, \u015fu aralar yurtd\u0131\u015f\u0131ndaki en b\u00fcy\u00fck trendlerden biri. Peki e\u011fer d\u00fcnyan\u0131n en \u00e7ok kullan\u0131lan programlar\u0131n\u0131 sat\u0131yorsan\u0131z bu tip bir partnership’i kiminle kuracaks\u0131n\u0131z. Tabiiki m\u00fc\u015fterilerinizle. Art\u0131k Bill izledi\u011fin kadar\u0131n\u0131 \u00f6dedi\u011fin televizyonla ilgilenmiyor ama kulland\u0131\u011f\u0131n kadar\u0131n\u0131 \u00f6dedi\u011fin programlarla ilgileniyor. Bu sayede telif haklar\u0131n\u0131 g\u00f6zetirken kullan\u0131c\u0131y\u0131 1000$ boyutlar\u0131ndaki paketlerden kurtarm\u0131\u015f olacak. Pazarlama y\u00f6n\u00fcnden olduk\u00e7a iyi bir bulu\u015f de\u011fil mi? Program\u0131n kontrol\u00fc \u00fczerlerinde olduu i\u00e7in support, help desk eleman giderlerinin d\u00fc\u015fmesi de cabas\u0131.<\/p>\n
Hi\u00e7 d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fcn\u00fcz m\u00fc, g\u00fcnde ka\u00e7 ki\u015fi word program\u0131 kullan\u0131yor. Peki bu wordlerden ayn\u0131 anda ge\u00e7ecek bir banner ka\u00e7 ki\u015fiye ula\u015f\u0131r? Bu insanlar\u0131n al\u0131m g\u00fcc\u00fc nedir? Evet d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcnce 100 dolarl\u0131k ufak bir modemle herg\u00fcn girip \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131m\u0131z ortam\u0131n g\u00fcc\u00fcn\u00fc g\u00f6rebiliyoruz. O kadar do\u011fal ve o kadar g\u00fc\u00e7l\u00fc ki hayat\u0131m\u0131zda yapt\u0131\u011f\u0131 k\u00f6kl\u00fc de\u011fi\u015fiklikleri bile farkedemiyoruz.<\/p>\n
Zengin olmak i\u00e7in hayal g\u00fcc\u00fc gerekir. Ba\u015far\u0131l\u0131 olmak i\u00e7in de hayal g\u00fcc\u00fc gerekir. Herhalde kimse yandaki resimdeki t\u0131f\u0131l o\u011flana i\u015f kurmas\u0131 i\u00e7in para vermezdi. En az\u0131ndan ben vermezdim. Peki bu adam \u015fu an d\u00fcnyan\u0131n en zengin insanlar\u0131ndan biri desem ne hissederdiniz? ;-))<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
T\u00fcrkiye’de yeni yeni internet konu\u015fulmaya ba\u015fland\u0131\u011f\u0131 y\u0131llar. Windows 95 diye bi\u015fey \u00e7\u0131km\u0131\u015f, beta’lari hepimizin elinde fakat kurup kurmamakta olduk\u00e7a karas\u0131z\u0131z. Radikal bir de\u011fi\u015fim sonu\u00e7ta. Radikal bir ba\u015fka de\u011fi\u015fim daha bize farkettirmeden hayat\u0131m\u0131za giriyor. O zamana…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-265","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-canteen"],"yoast_head":"\n