\u0130nternet’i di\u011fer medyalardan ay\u0131ran \u00e7ok basit bir \u00f6zelli\u011fi var. Geni\u015fleyebilirlik…. \u0130nternet’i fiziksel ama\u00e7lar\u0131n\u0131z d\u0131\u015f\u0131nda her \u015fekilde ve her i\u015f kolunda rahat\u00e7a kullanabilirsiniz. Dolays\u0131yla di\u011fer mecralar\u0131n aksine internet devaml\u0131 geli\u015fen ve yenilenen bir yap\u0131 olarak uzun y\u0131llar kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131kmaya devam edecektir. Bunu hi\u00e7bir kuvvetin durdurmas\u0131 m\u00fcmk\u00fcn de\u011fildir. Buna bir \u00f6rnek vermek gerekirse, Amerika’da son y\u0131llarda yap\u0131lan bir ara\u015ft\u0131rma kullan\u0131c\u0131lar\u0131 %80’inin internet’e bilgisayardan ula\u015fmak istemedi\u011fini ortaya koymu\u015f. Bu ara\u015ft\u0131rmay\u0131 analiz edersek kar\u015f\u0131m\u0131za iki sonu\u00e7 \u00e7\u0131k\u0131yor. Birincisi bu ara\u015ft\u0131rma sonu\u00e7lar\u0131 bilgisayar sat\u0131\u015flar\u0131n\u0131n yak\u0131nda d\u00fc\u015fece\u011fini \u00f6ng\u00f6r\u00fcrken, bunun internet kullan\u0131m\u0131n\u0131 etkilemeyece\u011fini ifade ediyor. Tv teknolojilerini d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fczde bunun ne kadar ilgin\u00e7 bir geli\u015fme oldu\u011funu daha net g\u00f6rebiliyoruz. Bir televizyon kanal\u0131n\u0131n, tv sat\u0131\u015flar\u0131\u0131n azalmas\u0131ndan etkilenmemesi d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclemez ama internet art\u0131k bilgisayardan ayr\u0131, kendine \u00f6zerk bir platform halini al\u0131yor.
\nYeni platformun yeni ve geometrik y\u00fckselen bir reklam pastas\u0131 oldu\u011funu da g\u00f6zden ka\u00e7\u0131rmamak gerekir. Geometrik geli\u015fmeye \u00f6rnek olmas\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan birka\u00e7 rakam vermek san\u0131r\u0131m yararl\u0131 olur. D\u00fcnyada internet \u00fczerinde reklam i\u00e7in d\u00f6nen para, 1995 y\u0131l\u0131nda 100 milyon dolarken, bir y\u0131l sonra 390 milyon dolara y\u00fckselmi\u015ftir. Ayn\u0131 mant\u0131kla bu rakam bu y\u0131l tahminlerin neredeyse iki kat\u0131 y\u00fcksek \u00e7\u0131km\u0131\u015f, b\u00fcy\u00fck forecast \u015firketlerinin tahminleri 4.4 milyar dolarken, bu rakam 9 milyar dolar olarak hesaplanm\u0131\u015ft\u0131r. T\u00fcrkiye’de ise yine ayn\u0131 y\u0131llarda bu rakamlar telaffuz edilir hale gelmi\u015ftir , 1999 y\u0131l\u0131nda 5 milyon dolar iken ekonominin ini\u015f \u00e7\u0131k\u0131\u015flar\u0131na ra\u011fmen 2000 y\u0131l\u0131nda 9 milyon dolarlara ula\u015fm\u0131\u015ft\u0131r. 2001 y\u0131l\u0131nda T\u00fcrk \u015firketleri ilk defa internet reklamlar\u0131n\u0131 b\u00fct\u00e7ede kalem olarak alm\u0131\u015f olduklar\u0131ndan, bu y\u0131l 75 milyon dolarl\u0131k bir tahmin olu\u015fmu\u015ftur. Bu sayede T\u00fcrkiye’de reklam b\u00fct\u00e7esinde belli bir paydan\u0131n internet \u00fczerinden d\u00f6nece\u011fi de tahmin edilmektedir.
\nT\u00fcrkiye’ye odalan\u0131rsak yeni geli\u015fen bu b\u00fct\u00e7enin \u00fczerinde san\u0131lan\u0131n aksine bili\u015fim \u015firketlerini pay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fckt\u00fcr. Bili\u015fim \u015firketleri, reklam kalemlerini son derece d\u00fc\u015f\u00fck tuttuklar\u0131 i\u00e7in bunun internet \u00fczerindeki yans\u0131mas\u0131 da pek y\u00fcksek de\u011fildir. T\u00fcrkiye’de internette reklam veren \u015firketlerin %31’i t\u00fcketici firmalar\u0131 iken, yaln\u0131zca %16’s\u0131 bili\u015fim \u00fcr\u00fcn ve hizmetlerine aittir. Yani t\u00fcketiciye \u00fcr\u00fcn satan e-ticaret firmalar\u0131n\u0131n interneti reklam mecras\u0131 olarak daha fazla kulland\u0131klar\u0131n\u0131 bu sayede ise hedef kitlelerine daha kolay ula\u015ft\u0131klar\u0131n\u0131 varsayabiliyoruz. Asl\u0131nda internetin geli\u015fimini takib eden herkes bunu kolayca farkedebilir. \u0130nternet kullan\u0131m\u0131 i\u00e7in \u00f6zel donan\u0131m gerektiren bir yap\u0131d\u0131r. Dolays\u0131yla eri\u015febilir olmak i\u00e7in, belli bir ilk yat\u0131r\u0131m\u0131n yap\u0131lmas\u0131na gereksinim duyar. Bu yat\u0131r\u0131m\u0131 ise ancak ve ancak gelir d\u00fczeyi AB grubu olan ki\u015filer yapabilir. Bu noktadan yola \u00e7\u0131karsak, internet kullan\u0131c\u0131s\u0131na eri\u015febilir olmak, daha az reklam ula\u015ft\u0131rmak gibi g\u00f6r\u00fcnse de \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz e\u011fer y\u00fcksek gelir seviyeli kullan\u0131c\u0131lar\u0131 hedefliyorsa do\u011fru kitleyi hedefledi\u011finiz anlam\u0131na gelir.
\n\u0130nternet profilini, yani reklam hedef kitlesini \u00f6ng\u00f6r\u00fcrken, daha genel bir bak\u0131\u015f atmakta da yarar var. T\u00fcrk internet kullan\u0131c\u0131s\u0131, %83 erkek olan bir grup. Bu grubun ortalama ya\u015f\u0131 ise 28 civar\u0131nda. Dolays\u0131yla genel haz\u0131rlanan internet reklamlar\u0131, 28 ya\u015f\u0131nda erkek ve al\u0131m g\u00fcc\u00fc AB ile C1 aras\u0131na giren bir grubu hedefliyor. Tabii bu bilgiler sizi yan\u0131ltmas\u0131n, internet d\u00fcnyas\u0131 interaktif bir platform oldu\u011fundan, davran\u0131\u015f \u015fekillerinden kullan\u0131c\u0131lar\u0131n profillerini ortaya \u00e7\u0131karmak ve kullan\u0131c\u0131n\u0131n ihtiya\u00e7lar\u0131na g\u00f6re reklam yapmak son derece m\u00fcmk\u00fcnd\u00fcr. S\u00f6z gelimi chilek.com sitesi bir gen\u00e7 k\u0131z\u0131n ihtia\u00e7 ve isteklerine g\u00f6re haz\u0131rlanm\u0131\u015ft\u0131r. Dolays\u0131yla kullan\u0131c\u0131lar\u0131n b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131 bu profildeki al\u0131c\u0131lard\u0131r. Dolays\u0131yla bu hedef kitleye ula\u015fmak isteyen bir \u015firket i\u00e7in son derece do\u011fru bir sitedir.
\nTabii reklam verenler a\u00e7\u0131s\u0131ndan internet \u00fczerinde reklam vermenin toplam n\u00fcfus \u00fczerindeki oran\u0131 da son derece \u00f6nemlidir. T\u00fcrkiye’de internete eri\u015febilir insanlar\u0131n toplam n\u00fcfusa oran\u0131 %12 civar\u0131ndad\u0131r. Fakat \u00fclkemizin co\u011frafik yap\u0131s\u0131n\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131rsak bu oran\u0131n b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131n\u0131n \u0130stanbul, Ankara ve \u0130zmir gibi b\u00fcy\u00fck \u015fehirlerde yo\u011funla\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 \u00e7ok net g\u00f6rebiliriz. Bu da sadece b\u00fcy\u00fck \u015fehirlerde yo\u011funla\u015fm\u0131\u015f firma ve organizasyonlar i\u00e7in ayr\u0131 bir avantajd\u0131r.
\nNETle\u015fmek \u00fczere…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u0130nternet’i di\u011fer medyalardan ay\u0131ran \u00e7ok basit bir \u00f6zelli\u011fi var. Geni\u015fleyebilirlik…. \u0130nternet’i fiziksel ama\u00e7lar\u0131n\u0131z d\u0131\u015f\u0131nda her \u015fekilde ve her i\u015f kolunda rahat\u00e7a kullanabilirsiniz. Dolays\u0131yla di\u011fer mecralar\u0131n aksine internet devaml\u0131 geli\u015fen ve yenilenen bir yap\u0131 olarak uzun…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-312","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n