\u00dcnl\u00fc guru Philip Kotler pazarlaman\u0131n yar\u0131n\u0131 konusunda yapt\u0131\u011f\u0131 bir konu\u015fmada, “”Herg\u00fcn yeni bir \u015firketin internette sayfa a\u00e7t\u0131\u011f\u0131na ve daha diyalo\u011fa dayal\u0131, etkile\u015fimli bir pazarlama se\u00e7ti\u011fine tan\u0131k oluyoruz.T\u00fcketiciye katma de\u011fer sunmayan perakendeciler i\u00e7inse y\u00fcksek teknoloji bir tehdit olu\u015fturuyor. Bu, “”disintermidation”” olarak adland\u0131rd\u0131\u011f\u0131m\u0131z, yani pazarlama sistemi i\u00e7inde arac\u0131lar\u0131n a\u011f\u0131rl\u0131\u011f\u0131n\u0131n azalmas\u0131 ile sonu\u00e7lanacak”” diyor. Ger\u00e7i \u00fcr\u00fcn\u00fcn pazarlamaas\u0131 konusunda s\u00f6ylediklerine kat\u0131lm\u0131yor ve X2X e-ticaret sisteminin tam da bu tip bir internet \u00fcr\u00fcn arac\u0131 sisteminden yola \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131n\u0131 biliyor olsam da bu tart\u0131\u015fma konusunu e-ticaretin de\u011fi\u015fen y\u00fcz\u00fcn\u00fc anlataca\u011f\u0131m bir yaz\u0131ya b\u0131rakma istiyorum. \u015eu an \u00f6ncelikli noktalardan biri internetin geli\u015fimi ile birlikte ortaya \u00e7\u0131kan yeni pazarlama teknik ve stratejileri.
\nPazarlaman\u0131n, geli\u015fen ve de\u011fi\u015fen d\u00fcnya \u00fczerinde, kapitalist ve global markalar i\u00e7in do\u011frulayarak bir form\u00fcl olmaktan \u00e7ok, bir kanun halini alan 4P (Product(\u00dcr\u00fcn), Price(Fiyat),Place(Yer), Promotion(Promosyon))_ger\u00e7i bu P’lerin say\u0131s\u0131 daha da art\u0131yor (Packaging(Ambalaj), People(\u00c7al\u0131\u015fan), Politics(Politika), Public Opinion Management(Kamuoyu y\u00f6nlendirilmesi))_ internet teknolojileri ve algoritmalar\u0131 ile birlikte 4C ( Customer Value, Customer Cost, Customer Convenience, Customer Communication) halini ald\u0131. Bu art\u0131k ki\u015fi ve kurumlar\u0131n_\u00f6zellikle \u00fcretim a\u011f\u0131 olan ve\/veya globalle\u015fme e\u011filimi i\u00e7inde olan_ t\u00fcketici ile son derece interaktif ba\u011flant\u0131lar kurmas\u0131 gereklili\u011fini g\u00f6steriyor. Yeni teknolojiler ile birlikte bir lansma ve bas\u0131n bildirisinin var olmas\u0131 i\u00e7in gerekenlerin b\u00fcy\u00fck sermayelere ihitiya\u00e7 duymad\u0131\u011f\u0131 \u00e7ok a\u00e7\u0131k g\u00f6r\u00fclebiliyor. Teknolojinin nimetlerinden yararlanmaya ba\u015flay\u0131nca, olu\u015fan servisler ise son derece yetkin bir \u015fekilde \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. \u015eu an internet \u00fczerinde bas\u0131n duyurular\u0131n\u0131 gerekli kurum ve kurulu\u015flara g\u00f6nderme i\u015fini yapabilece\u011finiz siteler de bulunuyor. (www.mecramedya.com , www.mbb.com.tr gibi). Hatta ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131za ba\u011fl\u0131 olarak bu i\u015fi yapabilece\u011finiz bir “”extranet “” yap\u0131s\u0131 bile son derece k\u0131sa zamanda olu\u015fturulabiliyor. Bas\u0131n duyurular\u0131 asl\u0131nda son d\u00f6nemlerde \u00f6nemli bir gereklilik gibi g\u00f6r\u00fclse de as\u0131l amaca yani t\u00fcketiciye ula\u015fma noktas\u0131nda bunlar\u0131n sadece ara\u00e7 oldu\u011funu g\u00f6ren kurumlar, internet \u00fczerinde kendi t\u00fcketicileri ile interaktif bir ortam i\u00e7inde olmay\u0131 tabiiki daha \u00e7ok tercih ediyorlar. Bu noktada pazarlama, promosyonlardan, fiyat etkilerinden daha \u00f6nemli bir ayd\u0131nlatma unsuru olarak kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131k\u0131yor. Tabii bu tip bir teknolojinin en \u00f6nemli ihtiya\u00e7lar\u0131ndan biri m\u00fc\u015fteri veritaban\u0131d\u0131r. Bu internet \u00fczerinde en \u00e7ok de\u011fer i\u00e7eren bilgilerden biridir. ICQ program\u0131 \u015fu an para ile sat\u0131lmamas\u0131na ra\u011fmen otuzmilyon kullan\u0131c\u0131ya ayn\u0131 anda bir mesaj g\u00f6nderebilme g\u00fcc\u00fc ile ayakta kalmay\u0131 ba\u015farabiliyor. Ger\u00e7i ICQ!dan daha net bir ticari ba\u015far\u0131 ise Amazon’un 2010 y\u0131l\u0131na kadar kar g\u00fctmeme karar\u0131. Bu karar\u0131n arkas\u0131nda durma konusunda en b\u00fcy\u00fck pazarlama ba\u015far\u0131s\u0131 ise m\u00fc\u015fteri veritaban\u0131d\u0131r.
\nPazarlaman\u0131n endirekt enstr\u00fcmanlar\u0131n\u0131n yan\u0131nda, internet ile birlikte yeni sat\u0131\u015f teknikleri de olu\u015fturulmaya ba\u015fland\u0131. Bu tekniklerin ilki cross-selling ismi verilen ve ili\u015fkisel veritaban\u0131n\u0131n en b\u00fcy\u00fck nimetlerinden biri. Sat\u0131lan \u00fcr\u00fcn\u00fc daha \u00f6nce alan ki\u015finin, bu \u00fcr\u00fcn ile birlikte hangi \u00fcr\u00fcn\u00fc ald\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6steren ve ba\u015fka bir deyi\u015fle bir \u00fcr\u00fcn\u00fc daha \u00f6nce alan ki\u015fiden refere ederek ba\u015fka bir \u00fcr\u00fcn\u00fc tavsiye sistemi. Bunlar hep genel olarak m\u00fc\u015fterinin ihtiya\u00e7 ve ama\u00e7lar\u0131n\u0131 sezme, ona g\u00f6re yeni yap\u0131lar olu\u015fturmadan kaynaklan\u0131yor.
\nNETle\u015fmek \u00fczere…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00dcnl\u00fc guru Philip Kotler pazarlaman\u0131n yar\u0131n\u0131 konusunda yapt\u0131\u011f\u0131 bir konu\u015fmada, “”Herg\u00fcn yeni bir \u015firketin internette sayfa a\u00e7t\u0131\u011f\u0131na ve daha diyalo\u011fa dayal\u0131, etkile\u015fimli bir pazarlama se\u00e7ti\u011fine tan\u0131k oluyoruz.T\u00fcketiciye katma de\u011fer sunmayan perakendeciler i\u00e7inse y\u00fcksek teknoloji bir…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-341","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n