Media Metrix’in yapt\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131klamalara g\u00f6re, 2000 y\u0131l\u0131nda Amerika’da reklam piyasas\u0131nda d\u00f6nen b\u00fct\u00e7enin y\u00fczde10’u internet \u00fczerinden kullan\u0131lm\u0131\u015f. Bu rakamlar g\u00fcn ge\u00e7tik\u00e7e art\u0131yor. E\u011fer tahminler do\u011fru \u00e7\u0131karsa bu rakamlar\u0131n yak\u0131n zamanda geleneksel medyalara harcanan b\u00fct\u00e7elerin \u00fczerine \u00e7\u0131kaca\u011f\u0131 g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor.
\n\u0130nternette reklam, pek de yeni de\u011fil. \u0130nternet’in ticari bir olgu haline gelmesi, reklam\u0131n da \u00f6ncelikli platformlar\u0131ndan biri haline gelmesine neden oldu. Bunun en \u00f6nemli sebeplerinin ba\u015f\u0131nda, internet teknolojilerinin, geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcml\u00fc ve di\u011fer medyalar\u0131n \u00f6tesinde son derece k\u0131vrak yap\u0131s\u0131ndan kaynaklan\u0131yor.
\n\u0130nternet teknolojilerinin _belki de geleneksel medyaya en yak\u0131n olan_ reklam kullan\u0131m y\u00f6ntemi “”banner””lar oldu. Bunlar\u0131 geleneksel medyadan tek \u00f6zellik “”ad rotation”” (reklam \u00e7evirme) teknolojisiydi. Tabii kullan\u0131c\u0131n\u0131n genel tav\u0131r ve ilgi alanlar\u0131n\u0131 belirliyerek hedef kitleye ula\u015fan reklam yap\u0131s\u0131 da, al\u0131\u015f\u0131lagelmi\u015f dinamik web teknolojileri yap\u0131labilir i\u015fler aras\u0131nda yer ald\u0131. Bunun en \u00f6nemli kullan\u0131m alanlar\u0131n\u0131n ba\u015f\u0131nda arama motorlar\u0131 geliyordu. Altavista ziyaret\u00e7inin IP numaras\u0131n\u0131 al\u0131p, hangi \u00fclkeden geldi\u011fini bularak, T\u00fcrkiye’den y\u00f6nelen IP’lerin T\u00fcrk\u00e7e sayfa g\u00f6rmesini sa\u011flarken, yahoo kullan\u0131c\u0131s\u0131n\u0131n arad\u0131\u011f\u0131 konu neyse ona y\u00f6nelik bir reklam\u0131n arama kay\u0131tlar\u0131n\u0131n \u00fczerinde bulunmas\u0131 y\u00f6ntemini kulland\u0131. Asl\u0131nda bunlar\u0131n hepsinin alt\u0131ndaki neden daha do\u011fru hedef kitleye reklam\u0131n ula\u015fmas\u0131n\u0131 sa\u011flamakt\u0131. Bu asl\u0131nda reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n de\u011fi\u015fen y\u00fcz\u00fcn\u00fc anlatan en do\u011fru a\u00e7\u0131klamalardan biridir.
\nGer\u00e7i tarih i\u00e7inde web siteleri a\u00e7\u0131lmadan, reklamlar\u0131n a\u00e7\u0131lmas\u0131n\u0131 sa\u011flamak, her web sayfas\u0131n\u0131n \u00f6n\u00fcne bir reklam koymak gibi geleneksel y\u00f6ntemler kullan\u0131lm\u0131\u015f olsa da bunlar \u00e7ok ra\u011fbet g\u00f6rmedi. Hatta her ne kadar internette pazarlama, bir t\u00fcr spam mail \u015feklini alm\u0131\u015f olsa da, bu y\u00f6ntemler asl\u0131nda geleneksel reklam tekniklerinin internetteki ba\u015far\u0131s\u0131z yans\u0131malar\u0131ndan ba\u015fka bir\u015fey de\u011fil. \u0130nterneti ger\u00e7ekten ba\u015far\u0131l\u0131 \u015fekilde reklam amac\u0131yla kullanan \u015firketler, m\u00fc\u015fterilerinin bilgi daha da \u00f6nemlisi davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 alg\u0131lay\u0131p ona uygun sunum yapan \u015firketlerdir. Reklam\u0131 bir \u00f6d\u00fcl gibi m\u00fc\u015fterinin \u00f6n\u00fcne koymak da geleneksel y\u00f6ntemlerin yapt\u0131\u011f\u0131 hatalardan biri. As\u0131l internet \u015firketleri, reklam\u0131n sadece bir ara\u00e7 oldu\u011funu, bu sayede m\u00fc\u015fteriye ula\u015f\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131, fakat m\u00fc\u015fteriyi \u00e7ekmenin farkl\u0131 y\u00f6ntemler gerektirdi\u011fini bilirler.
\nYani sadece reklam m\u00fc\u015fterinin ilgisini \u00e7ok nadir durumlarda \u00e7ekebilir. \u0130lgi \u00e7ekmek i\u00e7in promosyon da yapmak gereklidir. Fakat tabii ki bu da m\u00fc\u015fterinin sadece ilgisini \u00e7eker, as\u0131l m\u00fc\u015fterinin sadakatinin sa\u011flayan do\u011fru bir CRM ( M\u00fc\u015fteri \u0130li\u015fkileri Y\u00f6netimi) yap\u0131lanmas\u0131d\u0131r.
\nSon d\u00f6nemlerin en pop\u00fcler yakla\u015f\u0131mlar\u0131ndan biri de mobil ileti\u015fim teknolojileridir. Biz internet\u00e7ilerin “”on the fly”” diye kulland\u0131klar\u0131 terim art\u0131k herkesin hayat\u0131n\u0131n bir par\u00e7as\u0131 halini ald\u0131. Tabii internet reklamlar\u0131, art\u0131k bir d\u00fckkan\u0131n \u00f6n\u00fcnden ge\u00e7erken, cep telefonunuza gelen “”i\u00e7eri girerseniz size %10 indirim yapar\u0131z”” slogan\u0131kadar hayat\u0131n\u0131z\u0131n bir par\u00e7as\u0131 olacak.
\nNETle\u015fmek \u00fczere..<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Media Metrix’in yapt\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131klamalara g\u00f6re, 2000 y\u0131l\u0131nda Amerika’da reklam piyasas\u0131nda d\u00f6nen b\u00fct\u00e7enin y\u00fczde10’u internet \u00fczerinden kullan\u0131lm\u0131\u015f. Bu rakamlar g\u00fcn ge\u00e7tik\u00e7e art\u0131yor. E\u011fer tahminler do\u011fru \u00e7\u0131karsa bu rakamlar\u0131n yak\u0131n zamanda geleneksel medyalara harcanan b\u00fct\u00e7elerin \u00fczerine \u00e7\u0131kaca\u011f\u0131…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-376","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n