Ge\u00e7en hafta \u00e7ok \u00f6zel bir \u00fcr\u00fcn i\u00e7in reklam kampanyas\u0131 \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131nda bulunduk. \u00dcr\u00fcn en \u00f6nemli \u00f6zelli\u011fi, hedef kitlesinin son derece gen\u00e7 bir gruptan olu\u015fmas\u0131yd\u0131. Bu asl\u0131nda \u00fcr\u00fcn\u00fcn premium olan bir \u00fcr\u00fcn olmas\u0131na ra\u011fmen olduk\u00e7a fazla sat\u0131lmas\u0131na sebep olabilecek bir durumdu. \u00c7\u00fcnk\u00fc asl\u0131nda hedef kitle ara\u015ft\u0131rmas\u0131n\u0131n derinlerine inildi\u011finde, b\u00fcy\u00fck \u015fehirlerde ya\u015fayan, 25-40 ya\u015f aras\u0131, haftada en az bir gece d\u0131\u015far\u0131 \u00e7\u0131kan gen\u00e7 bir kitleden bahsediliyordu. Tabii bu kitle ayn\u0131 zamanda B+ ve \u00fcst\u00fc sosyo ekonomik bir grubu i\u00e7eriyordu.Bu nedenle al\u0131m g\u00fc\u00e7leri yerinde idi. Fakat lansman i\u00e7in ayr\u0131lan b\u00fct\u00e7e, orta \u00f6l\u00e7ekli bir lansman yapmaya bile uygun de\u011fildi. Premium bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn kitlesine ula\u015fmak i\u00e7in ya \u00e7ok g\u00fc\u00e7l\u00fc bir mesaj bobard\u0131man\u0131nda bulunmas\u0131 ya da bulundu\u011fu mecra da b\u00fcy\u00fck yer almas\u0131 gerekiyordu. Bu mant\u0131kla d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcnce, b\u00fct\u00e7enin azl\u0131\u011f\u0131n\u0131 bir avantaja \u00e7evirmek i\u00e7in son derece uygun bir mecra se\u00e7ilmeliydi.
\nAjans i\u00e7inde hepimiz bu durumu bertaraf edebilmek i\u00e7in neler yap\u0131labilce\u011fi \u00fczerine d\u00fc\u015f\u00fcnmeye ba\u015flad\u0131k. Sonunda kreatif direkt\u00f6rlerimiz, “”teaser””l\u0131 bir internet lansman\u0131n\u0131n mant\u0131kl\u0131 olabilece\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fcler. Geleneksel mecralar\u0131n teaserlarla internet y\u00f6nlendirece\u011fi daha sonra da yine internet \u00fczerinde lansman\u0131n ger\u00e7ekle\u015fece\u011fi bir kampanyan\u0131n mant\u0131kl\u0131 oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fck. \u0130nterneti bir kampanyan\u0131n ana mecras\u0131 olarak kullanman\u0131n hem kampanyan\u0131n b\u00fct\u00e7esi, hem s\u00fcreklili\u011fi ve s\u00fcresi hem de \u00f6l\u00e7eklenebilmesi a\u00e7\u0131s\u0131ndan son derece \u00f6nemli. \u0130nternet \u00fczeinde ger\u00e7ekle\u015fecek bir \u00fcr\u00fcn lansman\u0131 i\u00e7in son derece g\u00fczel anla\u015fmalar yapt\u0131k. Bu anla\u015fmalar hem hedef kitlenin yo\u011fun oldu\u011fu tematik sitelerde hem de \u00f6zelle\u015ftirme y\u00f6ntemiyle yatay portallerde son derece b\u00fcy\u00fck geri d\u00f6n\u00fc\u015fler alabilinmesine sebep olacakt\u0131. Tabii bu b\u00fct\u00e7enin yap\u0131 ta\u015flar\u0131 CPM \u00fczerinden sat\u0131lan banner’lard\u0131r. CPM ( Cost Per Millie – Cost Per Thousand ) Bin g\u00f6sterim i\u00e7in harcanan \u00fccreti belirtiyor. Bu durumda tabii sadece haracanan para kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 g\u00f6sterilen banner miktar\u0131 hakk\u0131nda bilginiz oluyor. Bu b\u00fct\u00e7e i\u00e7in bir\u015fey ifade edebilir ama geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fc \u00f6l\u00e7\u00fcmleme konusunda son derece yetersiz bir bilgidir.
\nClick Through Rate ( Bas\u0131lma y\u00fczdesi) toplam b\u00fct\u00e7eden yola \u00e7\u0131karak ka\u00e7 ki\u015finin bu g\u00f6sterilen bannerlara basarak sitenize ula\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6sterir. Bu bilgi istatistiki a\u00e7\u0131dan bir\u015fey ifade eder ama kampanyan\u0131n fizibilitesini \u00f6l\u00e7mek i\u00e7in CPM’i Click-Through Rate ile \u00e7arparak CPP (Cost Per Person Ki\u015fi Ba\u015f\u0131na maliyet)’i hesplamak gerekir. Bu bilgiye baz\u0131 siteler an\u0131nda ula\u015fma imkan\u0131 verir. Ama bunu bir\u00e7ok site yapmamaktad\u0131r. Hatta baz\u0131 T\u00fcrk siteleri bu bilgiyi farkl\u0131 noktalara \u00e7arp\u0131tarak, sizi do\u011fru \u00f6l\u00e7eklendirmeden uzakla\u015ft\u0131rmak isterler.
\nTam bu noktada Closed Loop Reporting ( Kapal\u0131 Raporlama ) imkan\u0131 veren bir sitenin gereklili\u011fi ortaya \u00e7\u0131kar. Click Through Rate’i tam olarak hesaplamak m\u00fcmk\u00fcn olmasa bile, CPM ve toplam b\u00fct\u00e7e bilindi\u011finde, olu\u015fturulacak siteye konulacak birka\u00e7 ajan size ziyaret\u00e7inin hangi siteden ka\u00e7 kere ula\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 bildirecektir. Bu bilgi ve genel CPM ve b\u00fct\u00e7e bilgileri verilen click through rate’in do\u011fruluk olan\u0131n\u0131 bildirerek hem bri kontrol hem de ger\u00e7ek CPP bilgisi ile daha sonraki kampanyalar i\u00e7in bir fizibilite ve optimizasyon imkan\u0131 sa\u011flayacakt\u0131r.
\n\u015eu ana kadar geli\u015ftirilmi\u015f mecralar i\u00e7inde internet kadar net geri d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm bilgisi al\u0131nabilecek bir platform yoktur. Bu platform medya planlamas\u0131n\u0131 bir falc\u0131l\u0131k arac\u0131ndan ger\u00e7ek bir bilime d\u00f6n\u00fc\u015fme imkan\u0131n\u0131 sa\u011flayacakt\u0131r.
\nNETle\u015fmek \u00fczere…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ge\u00e7en hafta \u00e7ok \u00f6zel bir \u00fcr\u00fcn i\u00e7in reklam kampanyas\u0131 \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131nda bulunduk. \u00dcr\u00fcn en \u00f6nemli \u00f6zelli\u011fi, hedef kitlesinin son derece gen\u00e7 bir gruptan olu\u015fmas\u0131yd\u0131. Bu asl\u0131nda \u00fcr\u00fcn\u00fcn premium olan bir \u00fcr\u00fcn olmas\u0131na ra\u011fmen olduk\u00e7a fazla sat\u0131lmas\u0131na…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-420","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n