Mobil reklam, T\u00fckiye’de daha yeni yeni farkedilen bir alan. Asl\u0131nda olduk\u00e7a y\u00fcksek bir potansiyele sahip. G\u00fczel \u00fclkemizde neredeyse herkesin elinde bir cep telefonu var. T\u00fcrkiye’de \u00fc\u00e7 operat\u00f6r\u00fcn toplam abone say\u0131s\u0131, 20milyon civar\u0131nda. Bunun d\u0131\u015f\u0131nda kalan grup ise neredeyse ticari ya\u015fant\u0131s\u0131n\u0131 durdurmu\u015f olanlar. Bu yayg\u0131nl\u0131\u011f\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131rsak, bu mecadan yararlanmamak, b\u00fcy\u00fck bir pazarlama hatas\u0131 olur.
\nMobil reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131nda, aksiyona g\u00f6re farkl\u0131 \u00e7e\u015fitleri var. Bunlar aras\u0131nda \u015fu anda en yayg\u0131n olan\u0131 m-\u00e7ekili\u015f. Markalar, bir s\u00fcredir, geri d\u00f6n\u00fc\u015f almak ve kullan\u0131c\u0131 veri taban\u0131n\u0131 olu\u015fturmak i\u00e7in, \u00fcr\u00fcnlerin \u00fczerindeki bilgilerle, t\u00fcketicilerin kendilerine d\u00f6n\u00fc\u015f yapmalar\u0131n\u0131 sa\u011flamaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorlar. Bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn ancak ger\u00e7ek kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n yapaca\u011f\u0131 bu geri d\u00f6n\u00fc\u015f, firmalar i\u00e7in m\u00fc\u015fteri veri taban\u0131 olu\u015fturmak a\u00e7\u0131s\u0131ndan bulunmaz f\u0131rsat.
\nSon d\u00f6nemde bu konuda iki yeni \u00e7al\u0131\u015fma oldu. Coca-cola ve Lipton Ice Tea.<\/p>\n
Coca-Cola<\/p>\n
Coca-cola kampanyas\u0131 i\u00e7in Telsim ile anla\u015fm\u0131\u015f ve b\u00fct\u00fcn operat\u00f6rlerin abonelerinin mesaj atabilece\u011fi bir uzun numara kullan\u0131yor. Se\u00e7ilen numara da Turkcell ve Aria’n\u0131n alan kodlar\u0131ndan olu\u015fturulmu\u015f. Bu nedenle hem \u00e7ok ak\u0131lda kal\u0131yor, hem de bir ayr\u0131mc\u0131l\u0131\u011f\u0131n olmad\u0131\u011f\u0131 gibi g\u00fczel bir mesaj veriyor. Bu konuda Coca-cola’y\u0131 tebrik etmek gerekiyor. Ama promosyon kampanyas\u0131 ve \u00e7ekili\u015f kampanyas\u0131n\u0131 birlikte yapm\u0131\u015f olmalar\u0131 biraz kafa kar\u0131\u015f\u0131kl\u0131\u011f\u0131 yarat\u0131yor. \u00c7ekili\u015f i\u00e7in kutunun alt\u0131ndaki kodu belirtilen telefon numaras\u0131na, ad soyad ile birlikte g\u00f6nderiyorsunuz. Birka\u00e7 saniye gibi k\u0131sa bir s\u00fcrede size bir reklam metni ve kat\u0131l\u0131m konfirmasyonu ula\u015f\u0131yor. Mesaj direkt, mesaj att\u0131\u011f\u0131m\u0131z numaradan geliyor, T\u00fcrkiye’deki b\u00fct\u00fcn operat\u00f6rler buraya istediklerini yazabilme teknolojisine sahipken bunu kullanm\u0131yorlar anlam\u0131yorum.Kald\u0131 ki yan\u0131t i\u00e7in de geri d\u00f6n\u00fclmeyece\u011fi a\u015fikar. Burada coca-cola diye yazmas\u0131 hem kullan\u0131c\u0131ya mesaj\u0131n geldi\u011fi yer konusunda mesaj okumadan bir ipucu vermi\u015f olurdu hem de daha sonra ak\u0131lda kalmas\u0131na sebep olurdu.
\nBu arada coca-cola’n\u0131n bu kampanyan\u0131n i\u015fleyi\u015fi hakk\u0131nda dikkat etmedi\u011fi bir tak\u0131m zorluklar olu\u015fmu\u015f. \u00c7ekili\u015f kodu ile birlikte bedava \u00fcr\u00fcn promosyonu da olmas\u0131ndan dolay\u0131, kapak altlar\u0131n\u0131 bedava \u00fcr\u00fcn bilgilendirmesi i\u00e7in kullanmak zorunda kalm\u0131\u015f. G\u00f6nderilecek kodu ise kutunun alt\u0131na yazm\u0131\u015f. Bu tabii ki birka\u00e7 sorunu birden g\u00f6zler \u00f6n\u00fcne sermi\u015f. \u00d6ncelikle kod a\u00e7\u0131kta duru\u011fu i\u00e7in herkes taraf\u0131ndan g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor. Bu doland\u0131r\u0131c\u0131l\u0131k imkan\u0131n\u0131 ortaya \u00e7\u0131kar\u0131yor. \u0130kinci konu ise daha fonksiyonel. Kapa\u011f\u0131 a\u00e7t\u0131ktan sonra i\u00e7ece\u011fi i\u00e7meden koda ula\u015fmak isterseniz bunun i\u00e7in olmad\u0131k akrobatik hareketi yapman\u0131z gerekiyor. Tabii ki \u00e7ekili\u015fte kazand\u0131\u011f\u0131n\u0131zda kodun sizde oldu\u011funu g\u00f6rmek i\u00e7in sizden kutuyu saklaman\u0131z\u0131 istiyorlar. Burada bir mant\u0131k hatas\u0131 var. \u00c7ekili\u015fe posta ile kat\u0131lmaktansa bunu en h\u0131zl\u0131 \u015fekliyle yapmay\u0131 isteyen bir hedef kitle nas\u0131l o koca kutular\u0131 \u00e7ekili\u015f sonuna kadar saklar?
\nBu arada cep telefonundan kat\u0131l\u0131m yap\u0131ld\u0131ktan sonra a\u00e7ma halkas\u0131n\u0131 posta ile g\u00f6ndermek suretiyle bir m\u00fckerrer kay\u0131t imkan\u0131 da a\u00e7\u0131k kalm\u0131\u015f.<\/p>\n
Lipton Ice Tea<\/p>\n
Lipton kampanyas\u0131 i\u00e7in, Turkcell ile anla\u015fm\u0131\u015f. Kampanyan\u0131n bir k\u0131sa bir de b\u00fct\u00fcn operat\u00f6rlerin abonelerinin kullanaca\u011f\u0131 uzun numaras\u0131 var. Lipton \u00e7ekili\u015fe kat\u0131lmak i\u00e7in ad soyad\u0131 d\u0131\u015f\u0131nda ya\u015fad\u0131\u011f\u0131 il ve ya\u015f\u0131 gibi birka\u00e7 bilgi daha istiyor. Bu \u00fclkedeki kullan\u0131c\u0131lar\u0131n b\u00fcy\u00fck bir \u00e7o\u011funlu\u011funun hala klavyesiz telefon kulland\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131rsak bu miktardaki bilgi bana biraz gereksiz geldi. Giden mesaja, operat\u00f6r taraf\u0131ndan geri d\u00f6n\u00fc\u015f biraz ge\u00e7 oluyor.
\nFakat lipton, telefonla g\u00f6nderilecek olan kodu, kapa\u011f\u0131n arkas\u0131na olduk\u00e7a okunur bir \u015fekilde yazm\u0131\u015f. Dolays\u0131yla hem a\u00e7madan kodu g\u00f6remiyorsunuz, hem de kampanya sonuna kadar saklaman\u0131z gereken par\u00e7a olduk\u00e7a k\u00fc\u00e7\u00fck.
\nKampanya entegre reklam kampanyas\u0131 ile desteklendi\u011fi ve yaz aylar\u0131nda ice tea t\u00fcketiminin artt\u0131\u011f\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131n\u0131rsa, ciddi bir kullan\u0131c\u0131 veri taban\u0131n\u0131n elde edilece\u011fi kesin.
\nBu arada hemen belirtmek isterim ki, Turkcell’in abone say\u0131s\u0131 avantaj\u0131n\u0131 s\u00fcrd\u00fcrmek i\u00e7in kulland\u0131\u011f\u0131 k\u0131sa mesaj stratejisi bana hi\u00e7 do\u011fru gelmiyor. Bir marka kendi promosyonunu yapmak isterken, ona sadece benim abonelerimi kullanacaks\u0131n demek bana biraz anti-etik geliyor. Turkcell’in abone veri taban\u0131n\u0131 d\u00fczenlemek ama\u00e7l\u0131 yapt\u0131\u011f\u0131 bu faaliyet, reklam\u0131 yapan \u00fcr\u00fcn\u00fcn kullan\u0131c\u0131lar\u0131ndan di\u011fer operat\u00f6rlere ba\u011fl\u0131 olanlar\u0131n\u0131 k\u00fcst\u00fcrecektir. Bu k\u0131sa zamanda reklam\u0131 yapan \u00fcr\u00fcne uzun vadede de bu kampanyalar\u0131 e\u011fer s\u00fcrd\u00fcrmek istiyorsa Turkcell’e zarar verebilir.<\/p>\n
Lipton’un \u00e7ekili\u015fi, yaz aylar\u0131nda sat\u0131\u015f\u0131 artt\u0131racakt\u0131r. Zira faaliyet tv reklamlar\u0131 ile destekleniyor. Coca-cola’n\u0131n kampanyas\u0131 ise ba\u015fka bir mecrada desteklenmedi\u011finden sadece sadakati artt\u0131rabilir. T\u00fcrkiye’deki abone say\u0131s\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131nd\u0131\u011f\u0131nda, bu mecra’n\u0131n di\u011ferlerine g\u00f6re olduk\u00e7a dinamik ve kalabal\u0131k. Markalar art\u0131k bunu ke\u015ffetmeye ba\u015flad\u0131rlar. Bundan sonra bu tip kampanyalar\u0131 olduk\u00e7a fazla g\u00f6rece\u011fiz san\u0131yorum.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mobil reklam, T\u00fckiye’de daha yeni yeni farkedilen bir alan. Asl\u0131nda olduk\u00e7a y\u00fcksek bir potansiyele sahip. G\u00fczel \u00fclkemizde neredeyse herkesin elinde bir cep telefonu var. T\u00fcrkiye’de \u00fc\u00e7 operat\u00f6r\u00fcn toplam abone say\u0131s\u0131, 20milyon civar\u0131nda. Bunun d\u0131\u015f\u0131nda kalan…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-455","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n