Bizim en b\u00fcy\u00fck yanl\u0131\u015flar\u0131m\u0131zdan biri bu galiba. Yurt d\u0131\u015f\u0131nda bir kitap \u00e7\u0131k\u0131yor, bir guru konu\u015fuyor. Hemen b\u00fc\u00fct\u00fcn sekt\u00f6r ona sar\u0131l\u0131yor. Daha kitab\u0131n ba\u015fl\u0131\u011f\u0131ndan anlad\u0131\u011f\u0131 kadar\u0131yla o fikri tart\u0131\u015f\u0131yor, savunuyor daha da k\u00f6t\u00fcs\u00fc sat\u0131yor. \u0130\u015fte bunun en g\u00fczel \u00f6rne\u011fi de “”Celebrity Sell”” ile gelen bir celebrity (\u00fcnl\u00fc) kullan\u0131m\u0131 modas\u0131.
\n\u0130\u015fin komik taraf\u0131 ya \u00fcnl\u00fclerimizin i\u015fe amat\u00f6r (a\u015fkla) yakla\u015fmalar\u0131ndan ya da T\u00fcrk insan\u0131n\u0131n tarz\u0131ndan bu reklamlar \u00e7o\u011funlukla markaya hi\u00e7 mi hi\u00e7 hizmet etmiyor.
\nSon d\u00f6nem iki \u00fcnl\u00fc reklam\u0131 da kendi skandallar\u0131yla ile sars\u0131ld\u0131. Birisi Cem Y\u0131lmaz’\u0131n Doridos reklam\u0131n\u0131n kamera arkas\u0131 g\u00f6r\u00fcnt\u00fclerinin yay\u0131nlanmas\u0131yd\u0131. Yanl\u0131\u015f anlamay\u0131n reklam\u0131 son derece ba\u015far\u0131l\u0131 bulmama ra\u011fmen bu k\u00fc\u00e7\u00fck skandal Cem Y\u0131lmaz ile ajans\u0131 kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya getirecek gibi g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor.
\nBenzer durum ise H\u00fclya Av\u015far’\u0131n magazin muhabirleri ile girdi\u011fi polemik. Asl\u0131nda sekt\u00f6r\u00fcn k\u00f6\u015fe yazarlar\u0131 reklamlardan sonra itiraz eden meslek kurulu\u015flar\u0131n\u0131 tiye alsa da galiba i\u015f magazin muhabirleri olunca de\u011fi\u015fiyor. H\u00fclya Av\u015far’\u0131 bu konuda k\u0131namak do\u011fru de\u011fil asl\u0131nda. Ama i\u015fe H\u00fclya Av\u015far ve markan\u0131n g\u00f6z\u00fcnden bakt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda her iki taraf\u0131nda vizyonu ve konumland\u0131rmas\u0131na ciddi zarar veren bir durum oldu\u011fu a\u015fikar.
\nH\u00fclya Han\u0131m krizlerle ba\u015f etme konusundaki ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 tahmin ediyorum burada da g\u00f6sterecektir. Ama markan\u0131n bu tip bir krizle ilk kez kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131rsak iki konuda acele etmesi gerekti\u011fini s\u00f6ylemeliyiz. \u0130leti\u015fim ve marka stratejilerini g\u00f6zden ge\u00e7irip aksiyon almakta yarar var.
\nGelelim reklam da \u00fcnl\u00fc kullan\u0131m\u0131na. Asl\u0131nda \u00fcnl\u00fc ile markan\u0131n ya\u015fama \u015fekilleri, karakterleri birbirine uymuyorsa bunun markaya pek de yarar getirmedi\u011fi son derece net g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor. \u015e\u00f6yle d\u00fc\u015f\u00fcnmek laz\u0131m:
\nSize hangisi daha imkans\u0131z g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor;
\nbir sinema \u00e7\u0131k\u0131\u015f\u0131nda Cem Y\u0131lmaz’\u0131 Doridos paketiyle mi g\u00f6rmek yoksa H\u00fclya Av\u015far\u0131n \u00e7antas\u0131nda Molfix paketiyle mi kar\u015f\u0131la\u015fmak?
\nBizim en b\u00fcy\u00fck yanl\u0131\u015flar\u0131m\u0131zdan biri bu galiba. Yurt d\u0131\u015f\u0131nda bir kitap \u00e7\u0131k\u0131yor, bir guru konu\u015fuyor. Hemen b\u00fc\u00fct\u00fcn sekt\u00f6r ona sar\u0131l\u0131yor. Daha kitab\u0131n ba\u015fl\u0131\u011f\u0131ndan anlad\u0131\u011f\u0131 kadar\u0131yla o fikri tart\u0131\u015f\u0131yor, savunuyor daha da k\u00f6t\u00fcs\u00fc sat\u0131yor. \u0130\u015fte bunun en g\u00fczel \u00f6rne\u011fi de “”Celebrity Sell”” ile gelen bir celebrity (\u00fcnl\u00fc) kullan\u0131m\u0131 modas\u0131.
\n\u0130\u015fin komik taraf\u0131 ya \u00fcnl\u00fclerimizin i\u015fe amat\u00f6r (a\u015fkla) yakla\u015fmalar\u0131ndan ya da T\u00fcrk insan\u0131n\u0131n tarz\u0131ndan bu reklamlar \u00e7o\u011funlukla markaya hi\u00e7 mi hi\u00e7 hizmet etmiyor.
\nSon d\u00f6nem iki \u00fcnl\u00fc reklam\u0131 da kendi skandallar\u0131yla ile sars\u0131ld\u0131. Birisi Cem Y\u0131lmaz’\u0131n Doridos reklam\u0131n\u0131n kamera arkas\u0131 g\u00f6r\u00fcnt\u00fclerinin yay\u0131nlanmas\u0131yd\u0131. Yanl\u0131\u015f anlamay\u0131n reklam\u0131 son derece ba\u015far\u0131l\u0131 bulmama ra\u011fmen bu k\u00fc\u00e7\u00fck skandal Cem Y\u0131lmaz ile ajans\u0131 kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya getirecek gibi g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor.
\nBenzer durum ise H\u00fclya Av\u015far’\u0131n magazin muhabirleri ile girdi\u011fi polemik. Asl\u0131nda sekt\u00f6r\u00fcn k\u00f6\u015fe yazarlar\u0131 reklamlardan sonra itiraz eden meslek kurulu\u015flar\u0131n\u0131 tiye alsa da galiba i\u015f magazin muhabirleri olunca de\u011fi\u015fiyor. H\u00fclya Av\u015far’\u0131 bu konuda k\u0131namak do\u011fru de\u011fil asl\u0131nda. Ama i\u015fe H\u00fclya Av\u015far ve markan\u0131n g\u00f6z\u00fcnden bakt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda her iki taraf\u0131nda vizyonu ve konumland\u0131rmas\u0131na ciddi zarar veren bir durum oldu\u011fu a\u015fikar.
\nH\u00fclya Han\u0131m krizlerle ba\u015f etme konusundaki ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 tahmin ediyorum burada da g\u00f6sterecektir. Ama markan\u0131n bu tip bir krizle ilk kez kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131rsak iki konuda acele etmesi gerekti\u011fini s\u00f6ylemeliyiz. \u0130leti\u015fim ve marka stratejilerini g\u00f6zden ge\u00e7irip aksiyon almakta yarar var.
\nGelelim reklam da \u00fcnl\u00fc kullan\u0131m\u0131na. Asl\u0131nda \u00fcnl\u00fc ile markan\u0131n ya\u015fama \u015fekilleri, karakterleri birbirine uymuyorsa bunun markaya pek de yarar getirmedi\u011fi son derece net g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor. \u015e\u00f6yle d\u00fc\u015f\u00fcnmek laz\u0131m:
\nSize hangisi daha imkans\u0131z g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor;
\nbir sinema \u00e7\u0131k\u0131\u015f\u0131nda Cem Y\u0131lmaz’\u0131 Doridos paketiyle mi g\u00f6rmek yoksa H\u00fclya Av\u015far\u0131n \u00e7antas\u0131nda Molfix paketiyle mi kar\u015f\u0131la\u015fmak?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Bizim en b\u00fcy\u00fck yanl\u0131\u015flar\u0131m\u0131zdan biri bu galiba. Yurt d\u0131\u015f\u0131nda bir kitap \u00e7\u0131k\u0131yor, bir guru konu\u015fuyor. Hemen b\u00fc\u00fct\u00fcn sekt\u00f6r ona sar\u0131l\u0131yor. Daha kitab\u0131n ba\u015fl\u0131\u011f\u0131ndan anlad\u0131\u011f\u0131 kadar\u0131yla o fikri tart\u0131\u015f\u0131yor, savunuyor daha da k\u00f6t\u00fcs\u00fc sat\u0131yor. \u0130\u015fte bunun…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-458","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n