Online pazarlama \u00e7er\u00e7evesinde 2012 y\u0131l\u0131n\u0131 de\u011ferlendiren ve 2013 y\u0131l\u0131na ili\u015fkin \u00f6ng\u00f6r\u00fclerini payla\u015fan Yellow Medya \u00dcr\u00fcn M\u00fcd\u00fcr\u00fc G\u00fcrkan Ketenciler, sosyal, lokal ve mobil platformlar\u0131 bir araya getiren SoLoMo’nun y\u0131la damga vuraca\u011f\u0131n\u0131 belirtti.
\n2012’nin online pazarlama alan\u0131nda m\u00fc\u015fteri odakl\u0131 uygulama ve kampanyalar\u0131n \u00f6ne \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131 bir y\u0131l oldu\u011funa de\u011finen Ketenciler, “Online pazarlaman\u0131n olmazsa olmaz\u0131 olarak g\u00f6r\u00fclen banner’lar, \u00f6nceki y\u0131llar\u0131n aksine, 2012’de sadece ziyaret\u00e7i trafi\u011finin y\u00fcksek oldu\u011fu sitelere de\u011fil, potansiyel m\u00fc\u015fterilere ula\u015f\u0131labilecek \u015fekilde, odakl\u0131 bir bi\u00e7imde yay\u0131nland\u0131. Video sitelerine olan ilgi artarken, ‘Pre-roll’ olarak da adland\u0131r\u0131lan video \u00f6n\u00fc reklamlar da bu y\u0131l pazarlama profesyonellerinin \u00f6ncelikli tercihleri aras\u0131nda yer ald\u0131” diye konu\u015ftu.
\n‘Sosyal t\u00fcketici’ kavram\u0131
\nSosyal a\u011flar\u0131n kullan\u0131m\u0131n artmas\u0131 ile birlikte 2012 y\u0131l\u0131nda ‘sosyal vatanda\u015f’ ve ‘sosyal t\u00fcketici’ kavramlar\u0131n\u0131n hayat\u0131m\u0131za girdi\u011fini belirten Ketenciler, “Facebook ve benzeri sosyal a\u011flar, ya\u015f, cinsiyet ve ilgi alanlar\u0131 gibi kategori baz\u0131nda reklam olana\u011f\u0131 sa\u011flad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in, bu t\u00fcr platformlardaki reklamlar\u0131n t\u0131klanma oran\u0131 da y\u00fckseldi. Markalar grup indirim ve grup al\u0131\u015fveri\u015f siteleri ile ortakla\u015fa yapt\u0131klar\u0131 kampanyalar sayesinde yine online ortamda marka bilinirli\u011fi yaratmay\u0131 da ba\u015fard\u0131lar” ifadelerini kulland\u0131.
\nAk\u0131ll\u0131 telefon ve tablet bilgisayar kullan\u0131m\u0131ndaki art\u0131\u015f\u0131n 2012’de online pazarlamay\u0131 bi\u00e7imlendiren olgular\u0131n ba\u015f\u0131nda geldi\u011fini vurgulayan Ketenciler, “Al\u0131m g\u00fcc\u00fc y\u00fcksek kesimin s\u00fcrekli yan\u0131nda bulundurdu\u011fu internete ba\u011fl\u0131 ak\u0131ll\u0131 cihaz say\u0131s\u0131n\u0131n artmas\u0131 ile birlikte mobil uygulamalara olan talep de \u00f6nemli oranda artt\u0131. Markalar bu kapsamda kurumsal iPhone ve Android uygulamalar\u0131 geli\u015ftirerek kullan\u0131c\u0131lara mobil ortamda da ula\u015ft\u0131lar. Mobile y\u00f6nelik bu trendin 2013 y\u0131l\u0131nda da s\u00fcrece\u011fini rahatl\u0131kla s\u00f6yleyebiliriz” dedi.
\n“Firmalar\u0131n y\u00fczde 36’s\u0131n\u0131n internet sitesi yok”
\n\u015eirketlerin 2012 y\u0131l\u0131nda online platformlarda yapt\u0131klar\u0131 en b\u00fcy\u00fck hataya da de\u011finen G\u00fcrkan Ketenciler, \u015fu bilgileri verdi:
\n“T\u00fcrkiye’nin en b\u00fcy\u00fck firma rehberi Yellow.com.tr’nin veritaban\u0131nda bulunan 800 bini a\u015fk\u0131n firmay\u0131 kapsayan analizimize g\u00f6re, \u00fclkemizdeki firmalar\u0131n sadece y\u00fczde 36,6’s\u0131n\u0131n internet sitesi bulunuyor. Dahas\u0131, bu web sitelerinin de sadece y\u00fczde 1’i mobil cihazlarla uyumlu. Online ve mobil platformlar\u0131n bu denli yo\u011fun kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 bir d\u00f6nemde, rakamlar\u0131n bu kadar d\u00fc\u015f\u00fck olmas\u0131n\u0131n pazarlama a\u00e7\u0131s\u0131ndan yap\u0131lm\u0131\u015f \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir hata oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. Bunun d\u0131\u015f\u0131nda, yine sosyal a\u011flar\u0131n bu kadar \u00e7ok kullan\u0131ld\u0131\u011f\u0131 g\u00fcn\u00fcm\u00fczde bir\u00e7ok firman\u0131n Facebook, Twitter, LinkedIn ve Foursquare gibi sosyal medya platformlar\u0131nda varl\u0131klar\u0131n\u0131n olmamas\u0131 ger\u00e7ekten kabul edilir bir durum de\u011fil.”
\nSoLoMo’yu kullanan kazanacak
\n2013 y\u0131l\u0131na damgas\u0131n\u0131 vuracak en \u00f6nemli konunun SoLoMo olaca\u011f\u0131n\u0131 \u00f6ng\u00f6rd\u00fcklerini ifade eden Ketenciler, “Sosyal, lokal ve mobil s\u00f6zc\u00fcklerinin k\u0131saltmas\u0131 olan SoLoMo’yu ileri g\u00f6r\u00fc\u015fl\u00fc her pazarlama profesyonelinin bir an \u00f6nce hayata ge\u00e7irmesi gerekiyor. K\u0131saca, ‘firmalar\u0131n sat\u0131\u015f ve hizmet noktalar\u0131n\u0131n sosyal, lokal ve mobil platformlardan eri\u015filebilir olmas\u0131n\u0131 sa\u011flamak’ \u015feklinde ifade edebilece\u011fimiz SoLoMo konseptinin en \u00f6nemli bile\u015feni ise ‘LBE’ yani ‘Lokasyon Bazl\u0131 Etkile\u015fim’. SoLoMo ve Lokasyon Bazl\u0131 Etkile\u015fimin ba\u015flang\u0131\u00e7 noktas\u0131 ise, sat\u0131\u015f\/hizmet noktalar\u0131n\u0131n harita \u00fczerinde konumland\u0131r\u0131lmas\u0131n\u0131 sa\u011flayan enlem-boylam (Co\u011frafi Konumland\u0131rma) bilgisine sahip olmakt\u0131r diyebiliriz. Online pazarlama y\u00f6ntemlerini kullanarak sat\u0131n alma karar\u0131na yak\u0131n bir anda m\u00fc\u015fterisine ula\u015fabilen firman\u0131n tek yapmas\u0131 gereken, m\u00fc\u015fterisini do\u011fru sat\u0131\u015f noktas\u0131na ula\u015ft\u0131rabilmektir. Bunun i\u00e7in de SoLoMo son derece etkili \u00e7\u00f6z\u00fcmler sunuyor” diye konu\u015ftu.
\n2012’de kullan\u0131lmaya ba\u015flayan ‘i\u00e7erik pazarlama’ y\u00f6nteminin de 2013’\u00fcn trendleri aras\u0131nda yer alaca\u011f\u0131n\u0131n alt\u0131n\u0131 \u00e7izen Ketenciler, “\u0130\u00e7erik \u00fcretmek, bu i\u00e7eri\u011fi payla\u015farak potansiyel m\u00fc\u015fterilerin ilgisini \u00e7ekmek ve bu i\u00e7erik sayesinde m\u00fc\u015fteri ile etkile\u015fim kurmak \u015feklinde \u00f6zetleyebilece\u011fimiz i\u00e7erik pazarlamay\u0131, etkile\u015fimden k\u00e2r olu\u015fturacak bir m\u00fc\u015fteri hamlesi yaratmak \u015feklinde de\u011ferlendiriyoruz. M\u00fc\u015fterilerin karar verme an\u0131nda kendilerine sunulacak herhangi bir tan\u0131t\u0131m e-postas\u0131, mikro site, web sitesi ya da herhangi bir dijital i\u00e7erik, i\u00e7erik pazarlama ara\u00e7lar\u0131 aras\u0131nda yer alan baz\u0131 unsurlar olabilir. Potansiyel m\u00fc\u015fterisi ile bu ba\u011flamda etkile\u015fimini kuvvetli tutan firma ve markalar 2013’\u00fcn kazanan\u0131 olacaklar” ifadelerini kulland\u0131.
\nOnline pazarlamada yeni d\u00f6nem
\nOnline pazarlamada yeni bir d\u00f6nemin ba\u015flad\u0131\u011f\u0131na dikkat \u00e7eken G\u00fcrkan Ketenciler, “Firma ve marka sahipleri unutmamal\u0131 ki al\u0131\u015f\u0131lagelen online pazarlama konsept ve y\u00f6ntemleri g\u00fcn\u00fcm\u00fcz ko\u015fullar\u0131nda
\nd\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fckleri kadar etkili olmayabilir. Marka ve firma sahipleri LBE ve i\u00e7erik pazarlamas\u0131 gibi yeni etkile\u015fim kanallar\u0131n\u0131 ke\u015ffetmeli ve kullanmaya ba\u015flamal\u0131lar. \u0130nterneti daha etkin kullanmak isteyen firmalar m\u00fc\u015fterilerini tan\u0131mal\u0131, e\u011filimlerini bilmeli ve ilgi oda\u011f\u0131nda yer alan online mecralar\u0131 ke\u015ffetmeli. Etkili i\u00e7erikler \u00fcretip m\u00fc\u015fteri etkile\u015fimi sa\u011flaman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, kullan\u0131c\u0131y\u0131 do\u011fru sat\u0131\u015f noktas\u0131na ula\u015ft\u0131rmak i\u00e7in sat\u0131\u015f hizmet noktalar\u0131n\u0131n dijital online platformlarda varl\u0131\u011f\u0131n\u0131 sa\u011flamak da firmalar\u0131n dikkat etmeleri gereken konular aras\u0131nda yer al\u0131yor” diye konu\u015ftu.
\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Online pazarlama \u00e7er\u00e7evesinde 2012 y\u0131l\u0131n\u0131 de\u011ferlendiren ve 2013 y\u0131l\u0131na ili\u015fkin \u00f6ng\u00f6r\u00fclerini payla\u015fan Yellow Medya \u00dcr\u00fcn M\u00fcd\u00fcr\u00fc G\u00fcrkan Ketenciler, sosyal, lokal ve mobil platformlar\u0131 bir araya getiren SoLoMo’nun y\u0131la damga vuraca\u011f\u0131n\u0131 belirtti. 2012’nin online pazarlama alan\u0131nda…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-7770","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n