2008’deki Obama Ba\u015fkanl\u0131k Se\u00e7imi Kampanyas\u0131 tarihe ge\u00e7en bir olayd\u0131r. Obama, Amerika’n\u0131n ilk Afrika k\u00f6kenli ba\u015fkan\u0131 olman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, kampanyas\u0131n\u0131n temel stratejileri aras\u0131nda, etkili bir \u015fekilde sosyal medyay\u0131 kullanan ilk ba\u015fkan aday\u0131 olmu\u015ftur. Sosyal medyan\u0131n bug\u00fcnk\u00fc kadar s\u0131k kullan\u0131lmad\u0131\u011f\u0131 2008 y\u0131l\u0131nda, se\u00e7menlere Twitter’dan oy vermelerini hat\u0131rlatmak ve Facebook \u00fczerinden onlarla ileti\u015fime ge\u00e7mek, olduk\u00e7a s\u0131rad\u0131\u015f\u0131 bir hareketti. Obama 2007’de adayl\u0131\u011f\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131klad\u0131\u011f\u0131nda, Twitter daha yeni hayata ge\u00e7mi\u015fti ve daha ortal\u0131kta iPhone diye bir \u015fey yoktu.
\nAradan d\u00f6rt y\u0131l ge\u00e7ti\u011finde, medya ortam\u0131 tamamen farkl\u0131la\u015ft\u0131. Sosyal medya mecralar\u0131 h\u0131zla artarken her t\u00fcr demografikten, geni\u015f bir kullan\u0131c\u0131 kitlesi de olu\u015fuyor. G\u00fcn\u00fcm\u00fczde Amerika’da sosyal a\u011flar\u0131 kullanan yeti\u015fkin oran\u0131 % 69; bu rakam, 2008’in % 37\u2019lik sosyal medya profilinden ciddi derecede fazla. Sosyal medyan\u0131n vatanda\u015fl\u0131k g\u00f6revleriyle ba\u011flar\u0131 kesece\u011fi y\u00f6n\u00fcndeki endi\u015felerin aksine, Pew Research\u2019\u00fcn yapt\u0131\u011f\u0131 ara\u015ft\u0131rma sonu\u00e7lar\u0131, sosyal medya kullan\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n % 66’s\u0131n\u0131n aktif olarak, politik eylemlere online \u00fczerinden kat\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6steriyor. Bu say\u0131n\u0131n, t\u00fcm Amerikal\u0131 yeti\u015fkinlerin % 39’una denk geldi\u011fi tahmin ediliyor. Bir\u00e7ok di\u011fer davran\u0131\u015f gibi, \u00e7evrimi\u00e7i (online) eylemler, \u00e7evrimd\u0131\u015f\u0131 (offline) eylemlere terc\u00fcme ediliyor. MacArthur Research Network on Youth & Participatory Politics’deki ara\u015ft\u0131rmac\u0131lar, \u00e7evrimi\u00e7i (online) aktif olan gen\u00e7lerin oy verme ihtimalinin, \u00e7evrimi\u00e7i (online) olmayanlara g\u00f6re iki kat daha fazla oldu\u011funu s\u00f6yl\u00fcyorlar.
\n2012 Ba\u015fkanl\u0131k Se\u00e7imleri\u2019ne yakla\u015f\u0131rken, sosyal medyan\u0131n muhtemel etkisi \u00fczerinde bir \u00e7ok spek\u00fclasyon oldu. 2008’de, Obama’n\u0131n Se\u00e7im Kampanyas\u0131 ne kadar sosyal medya kurduysa, McCain’in Se\u00e7im Kampanyas\u0131 da o derece sosyal medya sa\u011f\u0131r\u0131yd\u0131. Romney Se\u00e7im Kampanyas\u0131, sosyal siber-uzayda yar\u0131\u015fabilecek miydi? Obama Se\u00e7im Kampanyas\u0131 bir kez daha sosyal medya teknolojilerini etkili bir \u015fekilde kullanabilecek miydi?
\nT\u0131pk\u0131, JFK’in televizyonu ger\u00e7ekten anlayan ilk Ba\u015fkan olmas\u0131 gibi, Obama da sosyal medyay\u0131 anlayan ilk Ba\u015fkan. 2012’de Obama, uzmanlar\u0131 ekibinde toplam\u0131\u015ft\u0131, iyi kurulmu\u015f bir sosyal medya \u00e7ark\u0131, t\u0131k\u0131r t\u0131k\u0131r i\u015fliyordu. Sosyal medya, ili\u015fkiler \u00fczerine kurulu oldu\u011fundan, o ili\u015fkilerin \u00f6nceden, sa\u011flam temeller \u00fczerine kurulmu\u015f olmas\u0131 ciddi fark yaratan bir durum. Romney Se\u00e7im Kampanyas\u0131 ise, McCain’inki kadar geride kalm\u0131\u015f olmasa da, Demokratlar kadar ses getiremedi.
\nObama, sosyal medya alan\u0131n\u0131 ele ge\u00e7irmi\u015fti \u00e7oktan, \u00e7\u00fcnk\u00fc ekibi a\u011flar\u0131n nas\u0131l i\u015fledi\u011fini iyi biliyordu. Sosyal medyan\u0131n as\u0131l g\u00fcc\u00fc, sayfa bildirimleri veya tweet say\u0131lar\u0131ndan \u00e7ok, i\u00e7erik da\u011f\u0131l\u0131m\u0131na g\u00f6re kullan\u0131c\u0131larla ba\u011flant\u0131da olmakta. \u00d6rne\u011fin, Obama, Facebook’ta Romney’e oranla iki kat\u0131 daha fazla “be\u011feni” ald\u0131 ve neredeyse 20 kat\u0131 daha fazla re-tweet’lendi. Hali haz\u0131rda var olan sosyal medya kitlesiyle ve yaymaya de\u011fer i\u00e7eri\u011fiyle Obama, \u00e7ok daha geni\u015f bir kitleye ula\u015fabildi.
\nFakat etkili bir sosyal medya kampanyas\u0131, asl\u0131nda g\u00fcn\u00fcm\u00fcz teknolojilerine de\u011fil, sosyal davran\u0131\u015f psikolojilerine ba\u011fl\u0131d\u0131r.
\nKat\u0131l\u0131mc\u0131 demokrasi
\nSosyal medya yeni bir politik diyalog yarat\u0131yor. Politik mesaj vermenin g\u00fcc\u00fcn\u00fc, kitle ileti\u015fim modelinden al\u0131p, birebir halka a\u00e7\u0131k bir yap\u0131ya sa\u011flam bir \u015fekilde yerle\u015ftiriyor. 1950’lerde sosyolog Lazersfeld ve Katz, iki a\u015famal\u0131 bir ileti\u015fim modeli \u00f6nerdiler. \u00d6nerdikleri modelde fikir alanlar\u0131n\u0131n, kitle ileti\u015fiminden direkt bilgi ak\u0131\u015f\u0131yla de\u011fil, fikir liderleriyle, benzer demografik, ilgi alanlar\u0131 ve sosyo-ekonomik unsurlara sahip bireylerle, birebir ileti\u015fim \u00fczerinden olu\u015ftu\u011funu ileri s\u00fcrd\u00fcler. Di\u011fer bir deyi\u015fle, fikir liderleri, sosyal \u00e7evrenizde aileniz, arkada\u015flar\u0131n\u0131z, i\u015f arkada\u015flar\u0131n\u0131z ve ortak ilgi alanlar\u0131 payla\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131z ki\u015fileri kapsayan, ba\u011flant\u0131da oldu\u011funuz ki\u015filerdir. Her pazarlamac\u0131n\u0131n size s\u00f6yleyece\u011fi de, kulaktan kula\u011fa reklam -yani g\u00fcvendi\u011finiz birinin tavsiyesi- en etkili ikna y\u00f6ntemidir. Sosyal medya, kurulan ili\u015fkilere ba\u011fl\u0131 olarak, \u00e7e\u015fitli seviyelerde g\u00fcven yarat\u0131r. Sosyal medya ayr\u0131ca, bilgi ve g\u00f6r\u00fc\u015flerin a\u011flar aras\u0131nda dola\u015fmas\u0131n\u0131 sa\u011flar, t\u0131pk\u0131 g\u00f6ldeki su halkalar\u0131 gibi, fikirleri geli\u015ftirip, her bireyin, sadece pasif t\u00fcketici olarak de\u011fil, \u00fcretim ve da\u011f\u0131t\u0131m yaparak, yani birer fikir lideri olarak medyaya kat\u0131l\u0131m\u0131n\u0131 sa\u011flar. 2012 se\u00e7imlerinde, \u00e7evrimi\u00e7i (online) kullanc\u0131lar\u0131n % 30’u, sosyal medyadan oy kullanmaya, aileleri, arkada\u015flar\u0131 veya di\u011fer sosyal a\u011f ba\u011flant\u0131lar\u0131 taraf\u0131ndan te\u015fvik edildiklerini s\u00f6yledi, % 20’si insanlar\u0131 aktif olarak sosyal medyadan oy kullanmalar\u0131 i\u00e7in te\u015fvik etti, ve % 22\u2019si karar\u0131n\u0131 sosyal medyadan payla\u015ft\u0131.
\n\u0130nsanlar\u0131n d\u00fc\u015f\u00fcnce ve davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 etkileyen bir\u00e7ok sosyal dinamik vard\u0131r. Sosyal onay almaktan, tan\u0131n\u0131rl\u0131\u011fa, sosyal a\u011flar \u00fczerinden ve birebir y\u00fcz y\u00fcze ili\u015fki kurarak, Obama’n\u0131n stratejik sosyal medya kullan\u0131m\u0131 arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla att\u0131\u011f\u0131 tohumlar, kendi kendine organize olan kampanyay\u0131 g\u00fc\u00e7lendirdi.
\nBireysel ajans
\nSosyal medyan\u0131n her ge\u00e7en g\u00fcn daha fazla kullan\u0131lmas\u0131, insanlar\u0131n, hem bireysel hem kolektif olarak \u00e7o\u011fal\u0131p, de\u011fi\u015fime etkili bir bi\u00e7imde katk\u0131da bulunduklar\u0131n\u0131 ve birey olarak ne kadar g\u00fc\u00e7l\u00fc olduklar\u0131n\u0131 g\u00f6steriyor. Obama’n\u0131n grubu bu artan politik g\u00fcc\u00fc, haberi yaymak, oy kullananlar\u0131 cesaretlendirmek ve ba\u011f\u0131\u015f toplamak i\u00e7in destek olarak kulland\u0131. Sosyal medya ve yaz\u0131l\u0131 mesaj g\u00f6ndermek, ki\u015fisel hissettiren bireysel kat\u0131l\u0131ma olanak sa\u011flad\u0131. Ki\u015fisel kat\u0131l\u0131m; aidiyet yarat\u0131r. B\u00fcy\u00fck sponsor stratejileri yerine, sosyal medyay\u0131 ve cep telefonlar\u0131n\u0131 kullanarak, insanlar\u0131n ufak ba\u011f\u0131\u015flarda bulunulmas\u0131n\u0131 sa\u011flad\u0131. Obama’n\u0131n se\u00e7im kampanyas\u0131 neredeyse $ 1 milyon ba\u011f\u0131\u015f toplanmas\u0131n\u0131 sa\u011flad\u0131.
\nMimi\u2019lerin (MEMES) kampanyas\u0131
\nSosyal medyan\u0131n an\u0131ndal\u0131\u011f\u0131, mimi\u2019ler \u2013bir fikir veya sembol- i\u00e7in, tutulup h\u0131zla yay\u0131lmalar\u0131 i\u00e7in haz\u0131r kanallar yarat\u0131yor. Mimi\u2019ler bask\u0131n bir k\u00fclt\u00fcrel olay haline geldi: Di\u011fer mesajla\u015fmalar\u0131n neredeyse \u00fcst\u00fcne \u00e7\u0131k\u0131yorlar. Romney\u2019nin se\u00e7im kampanyas\u0131, bu fenomeni anlamad\u0131\u011f\u0131 ve internet kanallar\u0131n\u0131 ak\u0131c\u0131 \u015fekilde kullanamad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in epey zarar g\u00f6rd\u00fc. Bu konudaki en ak\u0131lda kal\u0131c\u0131 gaf, Twitter\u2019da d\u00f6nmeye ba\u015flayan \u2018binders full of women (ciltler dolusu kad\u0131n)\u201d oldu. An\u0131nda Tumblr, Twitter ve Facebook\u2019taki bir\u00e7ok parodi hesab\u0131 da dahil olmak \u00fczere, t\u00fcm mecralarda viral olarak yay\u0131ld\u0131.
\nGeni\u015f Data Kullan\u0131m\u0131
\nObama se\u00e7im kampanyas\u0131n\u0131n sosyal medya ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131n son bir unsuru da online data koleksiyonunun artan \u00e7ok y\u00f6nl\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcdr. Online data hasad\u0131n\u0131, daha \u00e7ok Google veya Amazon gibi b\u00fcy\u00fck online isimlerle ba\u011fda\u015ft\u0131rsak da, kullan\u0131c\u0131 bilgilerini ara\u015ft\u0131r\u0131p \u00e7\u0131karma sadece onlara ait de\u011fil. B\u00fcy\u00fck miktarda kullan\u0131c\u0131 bilgisi toplamak ve analiz edebilmek, Obama\u2019ya davran\u0131\u015f bi\u00e7imlerini modellemeye ve bunu baz alarak bir ileti\u015fim stratejisi kurup hedef kitleye ula\u015fma imkan\u0131 sa\u011flad\u0131. \u00d6rne\u011fin, hangi tip insanlar\u0131n hangi t\u00fcr ileti\u015fim y\u00f6ntemi ve i\u00e7erikle ikna edilebilece\u011fini tahmin edebiliyorlard\u0131. Obama\u2019n\u0131n saha ofisleri, ikna edilebilirlik oran\u0131na g\u00f6re s\u0131ralama yap\u0131p aranacak ki\u015filer listesi olu\u015fturuyordu. Bu sayede, oy kullananlar\u0131n davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 tahmin edip g\u00f6n\u00fcll\u00fcleri harekete ge\u00e7iriyorlard\u0131 ve insanlar\u0131 oy vermeye y\u00f6nlendiriyorlard\u0131; \u00f6zellikle de her iki y\u00f6ne de gidebiliecek kritik eyalatlerde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
2008’deki Obama Ba\u015fkanl\u0131k Se\u00e7imi Kampanyas\u0131 tarihe ge\u00e7en bir olayd\u0131r. Obama, Amerika’n\u0131n ilk Afrika k\u00f6kenli ba\u015fkan\u0131 olman\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, kampanyas\u0131n\u0131n temel stratejileri aras\u0131nda, etkili bir \u015fekilde sosyal medyay\u0131 kullanan ilk ba\u015fkan aday\u0131 olmu\u015ftur. Sosyal medyan\u0131n bug\u00fcnk\u00fc…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-11563","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n