Pazarlama profesyonelleri bu aralar \u00e7ok\u00e7a teknoloji konu\u015fur oldular. Herkes yeni teknolojilerin felsefesinden gelece\u011fine neredeyse her konuyu konu\u015ftu. Hatta billboardlarda n\u00f6romarketingi yap\u0131lan ya\u015fayan tek \u201cDEHA\u201dm\u0131z Stephen E. Hawking de aman yapay zekadan uzak durun filan diye korkutmalara ba\u015flad\u0131. Ba\u015flad\u0131 da nedir bu son d\u00f6nemin konu\u015fulan konular\u0131, bir g\u00f6z atal\u0131m isterseniz\u2026
\nBir k\u0131sm\u0131m\u0131z\u0131n bilip itiraf edemedi\u011fi pazar ger\u00e7ek\u00adleri nelerdir? Bahsedildi\u011fi gibi kas\u0131p kavuracak m\u0131 ortal\u0131\u011f\u0131? Brief toplant\u0131la\u00adr\u0131nda her t\u00fcrl\u00fc ukalal\u0131\u011f\u0131 yapmak i\u00e7in ge\u00adrekli k\u0131sa ve \u00f6z tan\u0131mlar\u0131 bu yaz\u0131n\u0131n i\u00e7inde bulabilirsiniz. Yazd\u0131klar\u0131m\u0131n hepsi ger\u00e7ek ancak hemen uyaray\u0131m kar\u015f\u0131n\u0131zdaki me\u00adrakl\u0131 biri olur soru sorar detay sorarsa do\u00adnup kalmamak i\u00e7in usturuplu anlat\u0131mlar\u00adda yarar var.
\nBig Data
\nMalum konu kolay g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor. Bildi\u011finiz \u00e7ok veri. Tabii bir s\u00fcr\u00fc s\u00f6m\u00fcr\u00fcs\u00fc de yap\u0131ld\u0131.
\n– Kime g\u00f6re b\u00fcy\u00fck veri? Ne de olsa bakkala b\u00fcy\u00fck gelen s\u00fcper markete k\u00fc\u00e7\u00fck gelir…
\n– \u00d6nemli olan b\u00fcy\u00fck veri mi, i\u015flevi mi? Analiz edilmemi\u015f veriyi ne yapal\u0131m!
\nBaz\u0131lar\u0131 da bu i\u015fi ki\u015fisel verilerin korun\u00admas\u0131 konusuyla kar\u0131\u015ft\u0131rd\u0131. \u201cBu verileri kim saklayacak?\u201d diye sordu. Avrupa birli\u011fi b\u00fc\u00adt\u00fcn b\u00fcy\u00fck verisini a\u00e7t\u0131. Nas\u0131l yani diyenlere de patlat\u0131verin adresi https:\/\/open-data. europa.eu\/en\/data\/. Bu da tek de\u011fil, Atlas b\u00fcy\u00fck veri portali, Fujitsu\u2019nun baz\u0131 Avrupa \u015fehirlerindeki sa\u011fl\u0131k bilgilerini a\u00e7t\u0131\u011f\u0131 b\u00fcy\u00fck veri portali ve Hitachi\u2019nin ula\u015f\u0131m alan\u0131nda\u00adki b\u00fcy\u00fck veri portalleri ve daha niceleri.
\nBulut Bili\u015fim
\n\u00d6nemli konu. \u201cAsl\u0131nda teknik adamlara ilk anlatt\u0131\u011f\u0131n\u0131zda bu bizim sanalla\u015ft\u0131rma projeleri de\u011fil mi?\u201d derler… Yani babas\u0131 sanalla\u015ft\u0131rma ama art\u0131k bilgisayarlar orta\u00adl\u0131kta yok. Ama bulut bili\u015fim var diye bilgi\u00adsayarlardan hepten kurtulduk sanmay\u0131n. Ortal\u0131kta kutup so\u011fuklu\u011fundayki veri mer\u00adkezleri de olmayacak art\u0131k. Yani m\u00fc\u015fteriye gitti\u011finizde IT m\u00fcd\u00fcr\u00fc surat\u0131nda ince bir g\u00fcl\u00fcmsemeyle hadi size bizim veri merke\u00adzimizi de dola\u015ft\u0131ray\u0131m diyemeyecek demek bu. Pa\u015fa pa\u015fa \u00e7ay\u0131n\u0131z\u0131, kahvenizi i\u00e7ip \u00e7\u0131\u00adkacaks\u0131n\u0131z. Ancak bu, bu konuda ukalal\u0131k yapamayaca\u011f\u0131n\u0131z anlam\u0131na gelmesin. E\u011fer size veri merkezi gezdiren olursa, \u201cbu za\u00admanda veri merkezi mi kald\u0131 ya, siz buluta ge\u00e7mediniz mi?\u201d diye \u00e7\u0131k\u0131\u015fabilirsiniz. D\u00fcn\u00adyan\u0131n en b\u00fcy\u00fck bulut bili\u015fim \u015firketi ise \u015fu bizim malum kitap\u00e7\u0131. Amazon… AWS ismi ile kurduklar\u0131 \u015firket S3 hizmeti ile d\u00fcnya pazar\u0131n neredeyse yar\u0131s\u0131n\u0131 elinde tutuyor. Yaln\u0131z bunu bir toplant\u0131da s\u00f6yleyecekse\u00adniz \u201cGoogle, Microsoft ne yap\u0131yor neden gerideler?\u201d Veya daha k\u00f6t\u00fcs\u00fc \u201cAaa Apple var hepimiz iPhone\u2019umuzu oraya y\u00fckl\u00fcyo\u00adruz?\u201d sorular\u0131na haz\u0131rl\u0131kl\u0131 olman\u0131z\u0131 tavsiye ederim.
\nSEO
\nMalum yeni bir konu de\u011fil. 90\u2019larda semi\u00adnerlerimde anlat\u0131yordum. Ama konu nas\u0131l evrildi ben de \u015fa\u015f\u0131rd\u0131m. Biz anlat\u0131rken ne sandbox vard\u0131, ne SEO\u2019ya uygun i\u00e7erik \u00fcret\u00admek i\u00e7in \u00e7\u0131kan plugin\u2019ler. Olu\u015fturdu\u011funuz sitenin sayfalar\u0131na tag’ler y\u00fckler ge\u00e7erdik. \u015eimdi SEO\u2019cu diye adamlar var. Hem fre\u00adelance\u2019leri hem de \u015firketleri. \u0130\u015fler k\u00f6t\u00fc gitti mi kalabal\u0131ktan birisi yap\u0131\u015ft\u0131r\u0131yor SEO\u2019su k\u00f6t\u00fcd\u00fcr diye. Tazedirekt\u2019e bile yapt\u0131lar. SEO yapamad\u0131klar\u0131ndan i\u015fi b\u0131rakt\u0131lar diye.
\n\u0130nsan korkuyor. Yapmazsam ba\u015f\u0131ma neler gelir diye. Ama d\u0131\u015f\u0131 seni i\u00e7i beni yak\u0131yor. O dola\u015fan SEO’cular\u0131n b\u00fcy\u00fck k\u0131sm\u0131 m\u00fc\u015fte\u00adrilerinin ba\u015fbelas\u0131. SEO yapt\u0131ran m\u00fc\u015fteri\u00adlerin b\u00fcy\u00fck k\u0131sm\u0131 hi\u00e7bir i\u015fe yaramad\u0131 diye dola\u015f\u0131yor. Tabii SEO’cu durur mu yap\u0131\u015ft\u0131\u00adr\u0131yor cevab\u0131: \u201cSadece bana g\u00fcvendi reklam yapmad\u0131 ondan i\u015fe yaramad\u0131\u201d diye. * Bu arada ‘si-i-o’ de\u011fil ‘es-i-o’ diye okundu\u011funu unutmamak laz\u0131m. O di\u011feri chief executive officer \ud83d\ude42
\nAdblock
\nT\u00fcrk’\u00fc Allah korur yakla\u015f\u0131m\u0131 i\u00e7inde ol\u00addu\u011fumuz g\u00fczide konulardan biri. Kimse \u00fczerine al\u0131nm\u0131yor, dert etmiyor… Birileri banner reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 \u00f6ld\u00fc diyor \u00fclkede t\u0131k yok. Ger\u00e7i galiba ba\u015ftan beri \u2018t\u0131k\u2019 olmad\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in CPM diyorduk. CPC diyenlere de sa\u00adr\u0131msakla yakla\u015f\u0131yorduk. Ama atalar\u0131m\u0131z\u0131n dedi\u011fi gibi \u2018Deniz bitti\u2019… Wired durumu ilk kavrayanlardan oldu. Madem ablock kullan\u0131yorsunuz bari beni beyaz listeye al\u0131n ya da bana para verin dedi. Herkes beyaz listeye alm\u0131\u015f. Memnuniyetle a\u00e7\u0131klad\u0131lar. Tabii T\u00fcrkiye\u2019de dert de\u011fil. Ortada hi\u00e7bir \u015fey yokken kendini herkese kapatm\u0131\u015f bir H\u00fcrriyet \u00f6rne\u011fi varken, hala ya\u015f\u0131yorken… T\u00fcrk’\u00fc Allah korur.
\nBot’lar
\nHepimiz \u00e7ok \u015fey bekliyoruz ama korkar\u0131m ismimizi bile s\u00f6yleyemeyecek. Yeni pazar\u00adlama trendi bot’lar. Facebook hemen sah\u00adneye atlad\u0131. \u201cBende \u00e7al\u0131\u015ft\u0131r\u0131n botlar\u0131n\u0131z\u0131 \u00fcretmesi de kolay\u201d diye. Daha \u00f6nce e-mail, sosyal kampanya sayfalar\u0131 gibi konularda \u00e7uvallam\u0131\u015f bir platforma g\u00fcvenilebilir mi bilemiyorum. Google da bu trendin bir par\u00ad\u00e7as\u0131 olma karar\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131klad\u0131. Hemen ortal\u0131k ‘hi\u00e7 programlama yapmadan nas\u0131l bot ya\u00adp\u0131l\u0131r yaz\u0131lar\u0131yla’ doldu. Sonu\u00e7ta ortada bir \u00f6\u011frenme algoritmas\u0131 yok. Ama markalar sorarsa yap\u0131yoruz diyebilmeniz i\u00e7in size linki veriyorum… https:\/\/developers.facebook.com\/blog\/ post\/2016\/04\/12\/bots-for-messenger\/
\nSanayi 4.0
\nAlmanya’n\u0131n literat\u00fcr\u00fcm\u00fcze kazand\u0131rd\u0131\u011f\u0131 teknoloji markas\u0131\u2026 Spota bak\u0131p bu adam ne yazm\u0131\u015f demeyin. Geli\u015fmi\u015f \u00fclkelerin \u00fcre\u00adtiminin ucuz i\u015fg\u00fcc\u00fc olan \u00fclkelere kaymas\u0131, vergi veren kesimin bask\u0131 yapmas\u0131na sebep oldu. Bu bask\u0131n\u0131n sonunda Alman’lar sana\u00adyide i\u015fg\u00fcc\u00fcn\u00fc kald\u0131r\u0131p, \u00fcretim maliyetle\u00adrini d\u00fc\u015f\u00fcrecek, b\u00f6ylece \u00fcretimi \u00fclkelerine ta\u015f\u0131yacak sanayi 4.0 s\u00f6ylemini buldu. As\u00adl\u0131nda as\u0131l hikaye, daha ucuz \u00fcretim ve \u00fcre\u00adtimin geli\u015fmi\u015f \u00fclkelere d\u00f6nmesi. T\u00fcrkiye olarak biz ne yapmal\u0131y\u0131z diye soruyorsan\u0131z, biz de zaten bu evsaflardan bir \u00fcretim yok. Apple d\u00fc\u015f\u00fcns\u00fcn, Foxconn d\u00fc\u015f\u00fcns\u00fcn.
\nYapay Zeka
\nHayaller Steven Spielberg filmi, ger\u00e7ekler Microsoft\u2019un \u0131rk\u00e7\u0131 bot\u2019u… Gelelim zurna\u00adn\u0131n z\u0131rt dedi\u011fi yere. Herkes d\u00fcnyan\u0131n ha\u00adkimi, \u00e7al\u0131\u015fmam\u0131za gerek olmayan, her\u015feyi duyup i\u015fiten, bizden \u00f6nce d\u00fc\u015f\u00fcnen hatta \u2018guns don\u2019t kill people, people kill people\u2019 (silahlar de\u011fil insanlar insanlar\u0131 \u00f6ld\u00fcr\u00fcr) sav\u0131yla yola \u00e7\u0131karak insanlar\u0131 hizaysa geti\u00adren, gelmeyecek olanlar\u0131 da kaz\u0131klara otur\u00adtan bir yapay zeka bekliyor. Ancak ortada \u00e7ocuklar taraf\u0131ndan kand\u0131r\u0131l\u0131p bir gecede Hitler yanda\u015f\u0131 k\u00fcf\u00fcrbaz bir serseri haline gelen yapay zekalar var. Yapay zeka, insan yak\u0131nla\u015fmas\u0131nda ben in\u00adsanlara de\u011fil yapay zekalara ac\u0131yorum!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pazarlama profesyonelleri bu aralar \u00e7ok\u00e7a teknoloji konu\u015fur oldular. Herkes yeni teknolojilerin felsefesinden gelece\u011fine neredeyse her konuyu konu\u015ftu. Hatta billboardlarda n\u00f6romarketingi yap\u0131lan ya\u015fayan tek \u201cDEHA\u201dm\u0131z Stephen E. Hawking de aman yapay zekadan uzak durun filan diye…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-13370","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogum"],"yoast_head":"\n