![](\"https:\/\/atifunaldi.files.wordpress.com\/2017\/10\/img_0310.jpg\")
Her mecran\u0131n kendi dinami\u011fi oldu\u011fu herkesin malumudur. Konvansiyonel tarafta radyo, televizyon ve billboard t\u00fcketicisi ve onlar\u0131n etkile\u015fim \u015fekli de\u011fi\u015fti\u011fi gibi, dijitalde de facebook, twitter kullan\u0131c\u0131s\u0131 farkl\u0131 profillere sahiptir. Ayn\u0131 ki\u015filer olsalar bile farkl\u0131 mecralarda, farkl\u0131 davran\u0131\u015flar g\u00f6sterebilirler. Yani anla\u015f\u0131lan o ki; her \u00e7ekik g\u00f6zl\u00fc japon de\u011fildir.\nPazarlamada dijitalle olu\u015fan bu kaosu herkes biliyor. Ancak bununla nas\u0131l ba\u015fa \u00e7\u0131kacaklar\u0131n\u0131 bilen pazarlama direkt\u00f6rlerinin say\u0131s\u0131 \u00e7ok az. Kazan\u0131lan, sat\u0131n al\u0131nan ve sahip olunan mecralar, her mecran\u0131n kendi prime time\u2019\u0131 ve mekanizmalar\u0131 ciddi karars\u0131zl\u0131klara sebep oluyor.
\n\u00d6zellikle lansman, kurumsal kimlik de\u011fi\u015fikli\u011fi gibi durumlarda bir markan\u0131n stratejik de\u011fi\u015fiklikleri, mecra tercihlerini de \u00e7ok etkiliyor. Yenilik\u00e7i markalar dijital mecralar\u0131 tercih ediyorlarken, uzun s\u00fcredir reklam veren markalar alternatif mecralar\u0131 da deneme l\u00fcks\u00fcne sahip oluyor. Ba\u015far\u0131l\u0131 olursa da bu pazarlama ileti\u015fiminde ciddi bir tasarruf haline geliyor.
\nPazarlama ileti\u015fiminde tasarruf
\nEskilerin \u201ctasarruf sat\u0131n al\u0131rken ba\u015flar\u201d s\u00f6z\u00fc \u00f6zellikle pazarlama faaliyetleri i\u00e7in \u00e7ok \u00f6nemli. \u00d6zellikle dijitalde kazan\u0131lan 1 kuru\u015fun bile ciddi bir de\u011feri var.
\nAncak bu sak\u0131n yanl\u0131\u015f anla\u015f\u0131lmas\u0131n, ticari faaliyetlerini devam ettiren bir markan\u0131n pazarlama ileti\u015fimini durdurmas\u0131 hi\u00e7bir \u015fekilde m\u00fcmk\u00fcn de\u011fildir.
\nZaten bizim konumuz ticari faaliyetler olmayan yani pazarlama ileti\u015fimi yapmayan markalar de\u011fil.
\nNereden geldik?
\nYaz\u0131lar\u0131ma a\u015fina iseniz, her konuda genel bir tarih\u00e7e anlatt\u0131\u011f\u0131m\u0131 bilirsiniz. Hi\u00e7 unutmuyorum bir gazetenin webmaster\u2019\u0131 oldu\u011fum d\u00f6nemde, global bir markan\u0131n ana sayfaya konmak i\u00e7in olan reklam\u0131n\u0131 \u00e7ok da g\u00fczel bir b\u00fct\u00e7e ile alm\u0131\u015ft\u0131k. 90\u2018lar\u0131n sonu olan o y\u0131llarda, dijital mecralar o kadar k\u00fc\u00e7\u00fckt\u00fc ki; reklamc\u0131m\u0131z, webmaster ve sitenin her\u015feyi bendeniz, bir grafiker ve b\u00fct\u00fcn dijitalin ba\u015f\u0131ndaki y\u00f6neticimiz bir masan\u0131n d\u00f6rt k\u00f6\u015fesine otururduk.
\nGelen reklam\u0131 grafiker ve reklamc\u0131 arkada\u015f\u0131mla oturup tasarlad\u0131k. Siteye kodlar\u0131 yerle\u015ftirdik. Tabii ki banker bir yere y\u00f6nlenecekti globalmarka.com.tr adresine gidece\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcnmeme ra\u011fmen yay\u0131n konusunda obsessif oldu\u011fum i\u00e7in reklamc\u0131 arkada\u015f\u0131ma bu banner\u0131n hangi siteye gidece\u011fini sordum. \u00c7i\u011fdem \u015f\u00f6yle bir durdu. Bana bir link s\u00f6yleyemedi. Siteye bakt\u0131k. Yok!
\nO d\u00f6nemde sitelerde yerlere ayl\u0131k reklamlar al\u0131n\u0131rd\u0131. Sonra o reklamlar de\u011fi\u015fken olmaya ba\u015flad\u0131. Bu da do\u011fald\u0131, reklam gelirleri artmak zorundayd\u0131. Sonra Google adwords, geldi. Herkes kelime bazl\u0131 reklamlara y\u00f6neldi. Markalar bu d\u00f6nemde arama sonu\u00e7lar\u0131nda en \u00fcstte olma yar\u0131\u015f\u0131na girdiler. SEO faaliyetleri ve maliyetleri y\u00fckselmeye ba\u015flad\u0131.
\nSonra facebook, profillemeleri olu\u015fmaya ba\u015flad\u0131. \u0130\u015fte burada sonras\u0131 kar\u0131\u015fmaya ba\u015flad\u0131. Mobilde web sitelerinin d\u0131\u015f\u0131nda, reklam uygulamalara ka\u00e7maya ba\u015flad\u0131. D\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcn T\u00fcrkiye\u2019de yat\u0131r\u0131mc\u0131 arayan bir \u015firketsiniz, bulundu\u011funuz yere Business bilet alan bir i\u015f adam\u0131na i\u015f teklif etmek, en az\u0131ndan ba\u011flant\u0131 kurmak istemez misiniz?
\n\u0130\u015fte bundan sonras\u0131 ciddi anlamda kar\u0131\u015fmaya ba\u015flad\u0131. Art\u0131k yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z uygulama bir mecra, ba\u015fka uygulamalar i\u00e7indeki \u00fcyelerin faaliyetleri \u00fczerinden reklam olu\u015fturmak m\u00fcmk\u00fcn oluyor. Peki bu durumda bir markan\u0131n g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc sa\u011flamak i\u00e7in ne gibi i\u00e7erikler \u00fcretmesi ve bunlar\u0131n hangi mecralarda kullan\u0131lmas\u0131 konusunda strateji \u00fcretilmesi ne kadar kaotik ve zorlu bir s\u00fcre\u00e7 olacakt\u0131r.
\nMarkalar\u0131n pazarlama direkt\u00f6rleri, sosyal medya da bile twitter \u00fczerinde g\u00fcndeme(trend\u2019e) \u00f6zel i\u00e7erikler \u00fcretirken kulland\u0131klar\u0131 ileti\u015fim tonunu bile de\u011fi\u015ftirmek zorundayken nas\u0131l bir strateji olu\u015fturabilirler.
\nA\u00e7\u0131k s\u00f6ylemek gerekirse, \u201cmedium is the message\u201d d\u00fcnyas\u0131 acaba ciddi stratejik hatalar\u0131n \u00e7ok h\u0131zl\u0131 \u015fekilde ger\u00e7ekle\u015febilece\u011fi, kaotik bir faaliyetin ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131na m\u0131 sebep oldu. Tabii pazarlama ileti\u015fimi o kadar karma\u015f\u0131k bir noktaya geldi ki; faaliyet alan\u0131 pazarlamadan, dijital d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcme hatta yapay zekaya kadar her konuya geni\u015fledi.
\nDijital d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00fcn ba\u015f\u0131nda CDO\u2019lar\u0131n olmas\u0131 gerekti\u011fini s\u00f6ylerken, konuyu sahiplenen ikinici koltu\u011fun CEO de\u011fil CMO olmas\u0131 ger\u00e7ekten \u00e7ok do\u011fru olur. Bu da pazarlama d\u00fcnyas\u0131n\u0131 yeni kaoslar\u0131n i\u00e7ine sokacak gibi g\u00f6r\u00fcn\u00fcyor. A\u00e7\u0131kcas\u0131 Amerikadaki bir markan\u0131n pazarlama direkt\u00f6r\u00fcn\u00fcn \u00e7\u0131kan \u00fcr\u00fcn b\u00fct\u00fcn d\u00fcnyada pazarlama ileti\u015fimi gerektirse de, T\u00fcrkiye\u2019deki pazarlama direkt\u00f6r\u00fcnden daha rahat bir hayat\u0131 olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum. Zira konvansiyonelde oldu\u011fu gibi dijitalde de lokal ve global mecralar\u0131n ileti\u015fim \u015fartlar\u0131 birbirinden \u00e7ok farkl\u0131. Bu da T\u00fcrkiye\u2019de pazarlama direkt\u00f6r\u00fc olmay\u0131 bence ciddi anlamda zorluyor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"