![](\"https:\/\/atifunaldi.files.wordpress.com\/2017\/11\/img_0606.png\")
Son d\u00f6nem sosyal medya ajanslar\u0131na bak\u0131yorum da, hani o videodaki gibi \u201ctakdik makdik yok bam bam bam\u201d\u2026\nGe\u00e7enlerde bir dan\u0131\u015fan\u0131m sosyal medya ajanslar\u0131n\u0131n \u00e7o\u011funu tan\u0131yorsundur, ajanstan ne beklemeliyim bana anlat\u0131p yapt\u0131klar\u0131n\u0131 dinler misin dedi. Ajanslar\u0131n \u00e7o\u011funu takip etti\u011fim, projelerine denk geldi\u011fim, bazen de dan\u0131\u015fanlar\u0131mla ili\u015fkilerini kurdu\u011fum i\u00e7in bu konuda antremanl\u0131yd\u0131m. \u0130lk \u00f6nerim bi stratejilerinin olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 sormak oldu. Varm\u0131\u015f, yollad\u0131lar\u2026 Al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131m\u0131z standartlar, Twitter\u2019da \u015fu kadar payla\u015f\u0131m, bu kadar g\u00fcn. Burada \u015funu payla\u015f\u0131r\u0131m, \u015furada bunu payla\u015f\u0131r\u0131m. Gelen 20 sayfal\u0131k prezantasyonda olmayan tek \u015fey, m\u00fc\u015fteri.
\nO kadar s\u0131radan, o kadar ili\u015fe bir prezantasyon haz\u0131rlam\u0131\u015flar ki, i\u00e7ine m\u00fc\u015fteriyi koymam\u0131\u015flar. Kimdir, \u00f6ncelikli hedef kistlesi kimlerdir, ne yapmak ister, sosyal medyada neler yaparsa do\u011fru olur. Bunlar yok! Bir iki \u00fcr\u00fcn bilgisi, bir iki bizden haberler\u2026
\n\u015ea\u015f\u0131rd\u0131m m\u0131? Hi\u00e7 \u015fa\u015f\u0131rmad\u0131m. Zira b\u00fcy\u00fc\u011f\u00fcnden k\u00fc\u00e7\u00fc\u011f\u00fcne, \u0130stanbul\u2019lusundan ta\u015fral\u0131s\u0131na, lokalinden globaline hepsi bu \u015fekilde. Bu garip \u00f6\u011fretiyi nereden al\u0131yorlar bilmiyorum. Ellerinde \u015fu mecrada g\u00fcnde \u015fu kadar payla\u015f\u0131m yapar\u0131m bilgisi m\u00fc\u015fteri m\u00fc\u015fteri ayn\u0131 bilgi ile dola\u015f\u0131yorlar. Aluminyum satan bir B2B projeniz de olsa, mass\u2019e \u00e7al\u0131\u015fan bir \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz de olsa kafa ayn\u0131. Bir de samimiyet bahanesi ile \u00fcr\u00fcn ve \u015firket ba\u011f\u0131ms\u0131z bir sosyal medya dili \u015fablonu yarat\u0131lm\u0131\u015f o da ayr\u0131ca gidiyor.
\nPrezantasyonu, ajans\u0131 da k\u0131rmadan biraz m\u00fc\u015fteri ile ili\u015fkilendirelim ve strateji belirleyelim diye geri g\u00f6nderdim. Bir iki hafta haz\u0131rland\u0131lar. Hatta o kadar \u00f6zenmi\u015fler ki; bir araya gelelim size konuyu anlatal\u0131m dediler. Gittik. Projeksiyon kurulmu\u015f, karanl\u0131k oda, kuru pasta, \u00e7ay filan her\u015fey tam tak\u0131m. Prezantasyon ba\u015flad\u0131. Stratejiyi m\u00fc\u015fterinin isminin \u00fczerine kurduk. Allah dedim, strateji var, ki\u015fiselle\u015ftirme var bir de yarat\u0131c\u0131l\u0131k. Ger\u00e7ekten beklenmeyen bir performans.
\nAjans m\u00fc\u015fterinin ilk harflerine birer kelime ili\u015ftirmi\u015f, ama kelimelerin bir strateji olu\u015fturmas\u0131 m\u00fcmk\u00fcn de\u011fil. Daha ilginci hedef kitle belirlerken olduk\u00e7a hoyrat davranm\u0131\u015f. 160 karakterlik bir mesajla \u00fc\u00e7 farkl\u0131 ki\u015fiye ula\u015fabiliyor onlara da mesaj verebiliyorlarm\u0131\u015f. Sak\u0131n yanl\u0131\u015f anlamay\u0131n, bu tabii ki yap\u0131l\u0131r. Ama her mesajda bunu ba\u015farmak i\u00e7in edebiyat\u0131m\u0131z\u0131n \u00f6nemli isimlerinden bir metin yazarlar\u0131 ordusu kurmu\u015f olman\u0131z gerekir. Onlar bile arada ka\u00e7\u0131r\u0131rlar.
\nTabii, sunumun devam\u0131nda yeniden \u015fu bizim kli\u015felere dald\u0131k. Yok efendim g\u00fcnde \u015fu kadar mesajdan fazlas\u0131 at\u0131lmazm\u0131\u015f. Bir de sosyal medyalar aras\u0131nda bir hiyerar\u015fi belirlemi\u015fler, facebook\u2019a daha az ihtimam g\u00f6stereceklermi\u015f. Halbuki, m\u00fc\u015fterinin i\u00e7 ileti\u015fimi ve y\u00f6netim kurulu dengeleri i\u00e7in facebook \u00e7ok \u00f6nemli. M\u00fc\u015fteri inceden anlatmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor, ama ajans nuh diyor peygamber demiyor. Sonu\u00e7ta ben araya girip dan\u0131\u015fan\u0131n bu konuda hassasiyetlerini ajans\u0131n dikkate almas\u0131 gerekti\u011fini anlatmak zorunda kald\u0131m.
\nPrezantasyonun sonuna do\u011fru, 3 ayl\u0131k bu stratejinin \u00f6l\u00e7\u00fcmlemesini nas\u0131l yapaca\u011f\u0131m\u0131z\u0131 sordum. Takip\u00e7i say\u0131lar\u0131 \u00fczerinden br \u00f6l\u00e7\u00fcmleme yapmad\u0131klar\u0131n\u0131 s\u00f6ylediler! Y\u0131llard\u0131r takip\u00e7i say\u0131s\u0131n\u0131n \u00f6nemsiz oldu\u011funu heryerde s\u00f6yleyen biri olarak zaten bu masada bile de\u011fildi. Fakat devam\u0131 gelmedi. Bu i\u015fin ba\u015far\u0131 \u00f6l\u00e7\u00fcmlemesi ne olacak belli de\u011fil!
\nY\u0131llar \u00f6nce \u201c\u0130nternet Stratejileri Plan\u0131\u201d ismi ile haz\u0131rlad\u0131\u011f\u0131m bir d\u00f6k\u00fcman akl\u0131ma geldi. Ajans\u0131m oldu\u011fu d\u00f6nemlerde T\u00fcrkiye\u2019de web sitesinin bir \u00f6nemi olmayaca\u011f\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcl\u00fcyor, katalo\u011fun yan\u0131nda ona benzeyen web siteleri yap\u0131l\u0131yordu. Bu i\u015f hem me\u015fakkatli hem de o kadar getirisiz bir i\u015f halini alm\u0131\u015ft\u0131 ki; bir\u00e7ok ileti\u015fimci 8 ayda bir web sitesinin de\u011fi\u015fmesi gerekti\u011fini s\u00f6yleyerek daha fazla fatura yollamaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yorlard\u0131. \u0130\u015fte o d\u00f6nemlerde ben her m\u00fc\u015fterime istisnas\u0131z bir \u201c\u0130nternet Stratejileri Plan\u0131\u201d haz\u0131rl\u0131yordum. Merak edenler ( https:\/\/www.slideshare.net\/atifunaldi\/atif-unaldi-sip-anlatim ) adresinde bulabilirler. \u00d6ncelikle internet hakk\u0131nda yap\u0131lan yayg\u0131n yanl\u0131\u015flar\u0131 anlatmakla ba\u015fl\u0131yordum. \u015eu an \u00e7o\u011funluk do\u011frusunu bilse de o d\u00f6nemde internet bir\u00e7o\u011fu i\u00e7in insanlar\u0131n cinsiyet de\u011fi\u015ftirdi\u011fi sohbet odalar\u0131ndan olu\u015fan sanal bir alemdi. Ben o d\u00f6nemde de \u015fimdi oldu\u011fu gibi internetin felsefik anlamda insanl\u0131\u011f\u0131n olu\u015fturdu\u011fu hi\u00e7 durmayan bir beyin oldu\u011funu, i\u015f anlam\u0131nda ise d\u00fcnyan\u0131n her ticari faaliyetinin yap\u0131laca\u011f\u0131 yer oldu\u011funa inanc\u0131m\u0131 vurguluyordum.
\nDevam\u0131nda ise internet \u00fczerinde yap\u0131lacak olan faaliyetin i\u015f hedeflerinin nas\u0131l belirlenmesi gerekti\u011finden ba\u015fl\u0131yor, \u00f6nce m\u00fc\u015fterinin bir dijital r\u00f6ntgenini \u00e7ekiyor, ona uygun bir projenin par\u00e7alar\u0131n\u0131 birle\u015ftiriyordum. O d\u00f6nemde bunu yapmaya hi\u00e7 gerek yoktu. M\u00fc\u015fteri \u00e7o\u011funlukla sadece katalogdaki \u00fcr\u00fcnlerinin sitesine yerle\u015ftirilmesini istiyordu. Ama ben \u015fimdi de o zaman da dijital stratejisi olmayan bir faaliyetin sadece bo\u015fa at\u0131lm\u0131\u015f zaman ve para oldu\u011funa inan\u0131yorum.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"