Öncelikle IPTV’de bir pazarlamacının en basit uygulamadan en karışık kısmına kadar ayrıntılı şekilde anlatmak istiyorum. Pazarlamacıların bu konuyu yavaş yavaş ve ciddi anlamda öğrenerek ilerlemeleri gerektiğini düşünüyorum. Mecranın yanlış kullanılmasından kaynaklı olarak oluşabilecek ciddi krizlerin önlenmesi için mutlaka dikkatli ilerlenmeli.
IPTV, öncelikle dijital platformlarda da görmeye başladığımız ekstra kanallar yani dijital kanalların kullanımında büyük yararlar sağlıyor. Özellikle interaktif kanalların büyük bir çoğunluğunun şu ana kadar ciddi anlamda geri dönüşüm alınan kanallar haline getirilemediğini gördük. Hatta daha ileriye gitmek gerekirse interaktif çoğu kanalın ezilip budanıp, içlerine akvaryum görüntüleri sokularak farklı yapılar oluşturulmaya çalışıldı. Durum böyle olunca buralarda interaktif bir şeyler görmek veya yeni teknolojilere ulaşmak çok fazla mümkün olmayan bir hal aldı. Dijital platformlarda böyle kötü kullanılan kanalların IPTV üzerinde oldukça iyi konumlandığını ve yararlı kullanıldığını ilerleyen zamanlarda rahatça görebileceğiz. Bunun en önemli sebeplerinden birisi dijital platformlarda kumanda kullanılırken, IPTV platformunda klavyenin ciddi anlamda gereklilik olmasından kaynaklanıyor. Başka bir husustan bahsedersek IPTV’yi düşünürken bir televizyonu
düşünmek yerine, interneti televizyon güzelliği ve tadı içerisinde düşünmenin daha doğru olacağını öngörüyorum. Bunun en önemli sebeplerinden birisi televizyon tarafında kullanılan kumandanın rahatlığı ve kolaylığı sonucu televizyon tarafındaki kullanıcı sayısının internet kullanıcısına göre çok daha fazla olması.
Burada dikkat edilmesi gereken önemli konulardan bir tanesi nitelik ve nicelik problemleri. İnternet üzerinde şunu gördük ki; insanların çok fazla olduğu etkileşim yapılmış faaliyetlerin geri dönüşümleri çok başarılı olmuyordu. Bunun en önemli örneklerinden birisi ‘Banner’lar. Banner alanlarındaki geri dönüşüm oranlarının çok düşük olduğundan hepimiz şikâyetçiyizdir. Ancak buna rağmen Google’ın ADWORDS üzerinden ciddi yararlar sağladığını göz ardı edemeyiz. Bunun en önemli sebeplerinden birisi Google’ın bunu doğru şekilde yapılandırması, bizim ise bunu yapmamamızdır. Google, internet üzerindeki reklam alanlarını içeriğe göre yönetiyor. Böyle olunca içeriğin üzerindeki bilgi ne ise ona yakın bilgilere sahip olan bir yapı oluşturuyor. Fakat internet pazarlamacılarının ağırlıklı olarak ‘banner’ları bilmemesi ve kullanamamasından kaynaklı olarak içerikle ilişkilendirmeyi beceremediler. İçerikle ilişkilendirme açısından uygulama olarak yapılan en fazla şey, örneğin haber sitesi gördüğümüz zaman o siteye haber içerikli bir banner koymak oldu. Bu bakış açısının büyük zararlarının görüldüğünü de belirtmekte fayda var. O yüzden IPTV tarafından interaktif kanallar kullanılırken bu yanlışların yapılmamasının gerekli olduğunu düşünüyorum. Bunun yerine kalitenin önemsendiği, içeriğin gerçekten algılanarak bir yapılandırmaya gidilmesi gereklidir. İnteraktif kanallardaki yapı, pazarlama sektöründeki profesyonellerin daha kolay algılayabileceği yapılar olacağı için bu kanalda sponsorluk sisteminin daha doğru ve avantajlı olacağını söylüyorum. Örneğin bir interaktif kanalın üzerindeki bilgiler size yeterli geliyorsa, buraya bir reklam verenin belli bir süre sponsor olması doğru bir tercih olacaktır. Özellikle kanalın içeriğini arttırması açısından büyük yarar sağlayacaktır, ayrıca reklam veren açısından bakıldığında reklam veren kendi hedef kitlesine uygunluğunu rahatça algılayabilecektir.
İkinci önemli nokta ise IPTV’lerin de dijital platformlara benzer olarak birden fazla kanal yapısına sahip olmasından kaynaklı olarak bir elektronik programlama rehberine ihtiyacı olduğudur. Bu alan da reklamveren için son derece cazip bir alandır.
